В нем мы подробно рассказали, как в контексте и таргете привели лиды для стартапа крупной логистической компании – сервиса по работе с маркетплейсами.

Как настроить контекстную рекламу

Настраиваете контекстную рекламу? Воспользуйтесь нашим чек-листом, чтобы ничего не забыть:

□ Семантика для приоритетных групп сформирована.

□ Структура рекламной кампании сформирована.

□ Сформированы шаблоны объявлений с включением тезисов.

□ На аккаунт Яндекс.Директа выдан доступ от Яндекс.Метрики.

□ Настроены цели для рекламной кампании в системе Яндекс.Метрики.

□ Проверены ключевые цели, они работают.

□ Установлен код электронной коммерции для Гугл Аналитики, и он работает.

□ На аккаунт Яндекс.Директа выдан доступ от Яндекс.Метрики.

□ Сформированы 3 объявления: одно с включением тезисов, второе общее, третье эмоциональное.

□ Если кампания – временная акция, то выставлена дата начала и окончания.

Продолжение чек-листа на следующей странице →

□ Выставлена ручная стратегия в Яндекс.Директе.

□ Выставлены группы ретаргетинга.

□ Назначен геотаргетинг и расписание показов.

□ Настроена и включена виртуальная визитка в Яндекс.Директе.

□ Минус-слова на кампанию подобраны.

□ В Яндекс.Директе фразы переминусованы на уровне кампаний.

□ Показы в рекламной сети запрещены.

□ В Яндекс.Директе выключены показы

по дополнительным релевантным фразам (ДРФ).

□ В Яндекс.Директе включен мониторинг сайта.

□ В Яндекс.Директе указан дополнительный счетчик Яндекс.Метрики, разметка ссылок включена.

□ В Яндекс.Директе отключена подстановка части текста в заголовок.

□ Если нет адаптивной версии сайта, выставить корректировку на мобильные устройства – 50%.

Продолжение чек-листа на следующей странице →

□ В Яндекс.Директ в запрещенные площадки добавлено images.yandex.ru, m.images.yandex.ru.

□ Настроены расширения объявлений.

□ Сформирована отображаемая ссылка для всех объявлений.

□ Убраны дубли ключевых запросов в одной кампании.

□ Назначены первоначальные ставки такими, чтобы фактическая цена клика равна искренней ставке.

□ Все ссылки помечены UTM-метками.

□ Сформирована отдельная кампания для поисковых партнеров.

□ Сформированы отдельные объявления для РСЯ/КМС.

□ В Яндекс.Директе показы в поиске выключены.

□ К каждому объявлению добавлены привлекающие внимание изображения.

□ Фразы скорректированы до масок.

□ Оставлены только самые необходимые минус-слова.

Продолжение чек-листа на следующей странице →

□ Базовые мусорные площадки добавлены в список запрещенных площадок: это, например, wi-fi.ru или Авито.

□ Сформирована отдельная кампания для стандартного ремаркетинга.

□ Нет отклоненных объявлений в кампании.

Что делать, если поисковик

ранжирует по запросу «не ту» страницу

□ Проверьте страницу на отсутствие фильтров за переспам и переоптимизацию

Это можно сделать через сервис ПиксельПлюс —

в нем есть инструмент «Проверка на переоптимизацию».

□ Доведите релевантность нужной страницы до средних показателей по ТОПу

Добавьте ключевые запросы в title, description, заголовки и описание изображений – атрибуты alt и title.

□ Снизьте контентную релевантность неверной страницы

Для этого уменьшите количество ключевых слов в тегах title и description, в заголовках H1–H6.

□ Добавьте различные внутренние ссылки на нужную страницу

Например, анкорные ссылки в текстах, размещение в меню и сквозных блоках.

□ Размещайте внешние ссылки на нужную страницу: выбирайте только сайты близкой тематики, в анкоры добавляйте ключевики

Количество внешних ссылок на страницы можно посмотреть в панелях вебмастера Яндекса и Гугла или с помощью сторонних сервисов.