Особое развитие билборды получили к 20-м годам XX века, когда в США все больше людей начали приобретать автомобили и выезжать на них за город. Щиты стали устанавливать вдоль дорог, и для того, чтобы их хорошо было видно из быстро мчащихся автомобилей, размер был увеличен. В России билборды получили широкое распространение в 90-х годах XX века.
Только в России на этот вид наружной рекламы тратится около 3,5 миллиарда долларов США. Самыми крупными рекламодателями наружной рекламы в мире являются McDonald’s и пиво Miller.
Как правило, билборд используется в имиджевой, а также в рекламе напоминающей, направленной на запоминаемость торговой марки. Нередко билборды выполняют функции указателей на место расположения компании.
Билборды могут быть использованы в широкой рекламной кампании (в таком случае реклама размещается на большом количестве щитов в местах нахождения целевой аудитории). Также билборды применяются в качестве единственного вида рекламы. Целевой аудиторией могут быть как автомобилисты, так и пешеходы. Нередко билборды используют не только для коммерческой, но и для социальной рекламы. Даже частные лица размещают на них поздравления с днем рождения, свадьбой (иногда объясняются в любви).
Размещаются билборды традиционно вдоль улиц и магистралей, на фасадах, на зданиях.
Пример билборда на илл. 1.8.
Илл. 1.8. Билборд
Это действенный вид рекламы, но доступный не для всех категорий рекламодателей, так как изготовление билборда стоит немало и, к тому же, необходимо получать разрешение на его установку в черте и вне города.
Достоинство крупного размера билборда является его же недостатком. Эти рекламные конструкции вызывают у многих людей раздражение, так как большие щиты вторгаются в природный ландшафт, портят перспективу, внешний вид города. Особенно это не нравится туристам.
Стандартный и самый популярный размер билборда – 3 × 6 м. Вместе с тем, по желанию заказчика изготавливаются конструкции самых разных форм и размеров. Так, часто применяется и размер 3 × 12 м. В США нередко используют еще большие параметры (до 18,1 × 6,1 м). Самый же большой в мире щит размером 86,5 × 25 м был установлен на крыше английского футбольного клуба «Middlesbrough»..-.
Билборды бывают односторонними и двусторонними. Также изготавливаются и трехсторонние, когда в конструкцию объединяются три поверхности для установки, например, на перекрестке. Очень редко бывают четырехсторонние сооружения.
У обычного двустороннего билборда есть сторона «А», смотрящая в основную сторону потока людей и автомобилей, и сторона «Б», которую можно увидеть с обратной стороны. В зависимости от места установки, сторона «А» может быть как более выигрышной, так и равноценной стороне «Б» (например, при установке билборда на разделительной линии магистрали).
По типу конструкции билборды подразделяют на разборные и неразборные.
По видам эти установки можно разделить на статичные и призмавижн. Статичные – это стандартные отдельно стоящие щиты. Призмавижн – это щит 3 × 6 м, информационное поле которого состоит из равносторонних трехгранных призм. Их поворот на 120° приводит к смене одного изображения, и таким образом при полном цикле в 360° происходит трехкратная смена информации.
Бывают билборды цифрового формата, на которых можно демонстрировать полноценные видеоролики. Также есть конструкции, использующие интерактивные и голографические изображения.
При изготовлении стандартного билборда используют основу, покрытую оцинкованной сталью или фанерой. Эту конструкцию пропитывают специальным составом, защищающим билборд от неблагоприятного погодного воздействия.