Теория потребительского поведения и спроса

Теория потребительского поведения и спроса изучает совокупность взаимосвязанных принципов и закономерностей, руководствуясь которыми индивидуум формирует и реализует свой план потребления различных благ, ориентируясь при этом на наиболее полное удовлетворение своих потребностей.

      Проблема ценности и цены в микроэкономике.

1. Какую комбинацию (набор) благ выберет потребитель при фиксированных ценах и доходе?

      2. Как изменится его выбор при изменении дохода или цен?

      Возникновение теории потребительского поведения связано с рассмотрением в экономической науке проблем ценности и цены. Философов и экономистов всегда интересовал вопрос: что лежит в основе ценности и цены? Вариантами ответов были потребность, средства покупателя, затраты на производство, относительное количество труда и т.п. Тем не менее, удовлетворительной теории не было создано вплоть до конца XIX века.

      Экономисты уже давно обратили внимание на наличие связи между полезностью блага и его ценой. Эта связь выражается прежде всего в том, что бесполезная для потребителей вещь не имеет и цены. С другой стороны, чем больше полезность вещи, тем, как правило, выше его цена.

      Адам Смит, рассматривая эту проблему, сформулировал парадокс ценности – вода имеет большую ценность, чем алмаз, но цена ее меньше.

      Решение этого парадокса Генрихом Госсеном связано с введением в экономический анализ предельных величин.

      Количественный подход к анализу полезности и спроса.

      Авторами количественной теории полезности, исходящей из гипотезы о возможности прямого измерения полезности различных благ, являются У.Джевонс, К.Менгер и Л.Вальрас.

      Принципиальной особенностью количественного подхода является то, что он построен на предположении о возможности прямого, непосредственного измерения каждым индивидуумом полезности различных благ с помощью специальных гипотетических единиц – ютилов (от английского слова utility – полезность, [juːˈtɪlɪtɪ], [юːˈтилити]). Для того чтобы служить надежным инструментом измерения полезности, ютила должна обладать количественной определенностью, которая бы четко фиксировала ее величину.

      Общая и предельная полезность.

      Применительно к каждому виду блага индивидуум различает общую и предельную полезность.

      Общая полезность (TU) – это удовлетворение, которое индивид полу чает от потребления товаров или услуг в данном объеме.

      Функция полезности:

TU = f (Qa, Qb, … Qz)

где Qa, Qb, … Qz – объекты потребления благ А, В,.... Z.

      Предельная полезность (MU) – это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного блага на единицу.

MU = dTU / dQi

Рассмотрим общую и предельную полезность от потребления блага А:

      TU = f(Qa) при Qb – Qz = const

      MU = dTU(Qa) / dQa

      Величина предельной полезности равна тангенсу угла наклона касательной, проведенной к любой точке кривой TU. Графики:

Поскольку данные показатели описывают не объективную, а субъективную потребность, уровни этих показателей при одинаковых объемах потребления одного и того же блага будут разными у разных потребителей.

      Парадокс Адама Смита.

      Адам Смит, рассматривая эту проблему, сформулировал парадокс ценности – вода имеет большую ценность, чем алмаз, но цена ее меньше.

      Судя по всему, непрерывное потребление воды происходит в больших объемах, чем потребление алмазов.

      При дефиците воды алмазы запросто могут пойти в уплату за воду по весу.

      Максимизация полезности при заданном бюджете потребителя.