Образ маяка как метафора всех пяти уровней имиджа предполагает, что каждый следующий может существовать только с опорой на предыдущий. Невозможно сразу заняться прожектором, если не построен фундамент. Без фундамента не получится не то что маяк, но даже просто надежный дом – с башней или без. Соответственно, в процессе развития имиджа перескочить через уровень невозможно.
Популярные телешоу, куда приглашают плохо одетых героинь и подбирают им шикарные комплекты одежды, создают иллюзию перескакивания через уровни. Некоторое время женщина действительно выглядит интересно и на нее смотрит вся страна. Но это лишь иллюзия, которая способна подарить приятные эмоции и вдохновить человека на дальнейшее развитие. Уже завтра зрители будут смотреть на новую героиню, а предыдущая вернется к привычному образу жизни и имиджу, никак не повлияв на мир. Зато у нее останутся красивые фотографии, приятные воспоминания и запись телешоу с ее участием.
Использование системы «5 уровней имиджа» позволит вам находить гармонию между коммуникативной и магической функциями, адекватно определяя для себя цели и задачи, научит создавать имидж без отрыва от реальности.
***
Скорее всего, дочитав до этих строк, вы успели не только в общих чертах определить текущий уровень имиджа, но и осознать желаемый. Настало время подробно обсудить все пять уровней, причины пребывания на них, возможности роста и способы перейти на следующий уровень с минимальными усилиями.
Так как каждый последующий уровень имиджа включает в себя предыдущие, я рекомендую проработать все пять, начиная с самого нижнего. Это необходимо для того, чтобы точно ничего не пропустить и иметь крепкий фундамент для роста (даже если вы определили свой уровень как довольно высокий).
Глава 1. Уровень имиджа —1. Нужда
Описание
Если вы находитесь на уровне —1, то испытываете реальную, а не вымышленную нужду в одежде и обуви, длящуюся довольно долго. Вам из года в год приходится терпеть холод, дождь или жару, потому что надеть и в самом деле нечего.
Из-за нехватки одежды страдает не только здоровье, но и социальная жизнь. Например, вы не посещаете какие-то мероприятия, потому что не в чем пойти. И речь здесь не о чем-то экстраординарном, а о банальных шашлыках с друзьями в лесу, катании с горок или юбилеях родственников в кафе.
Для этого уровня характерны импульсивные попытки купить подходящую одежду в последний момент. Чаще всего они заканчиваются не очень удачными результатами или бегством из магазина.
Также на этом уровне может отсутствовать мотивация регулярно выполнять простейшие гигиенические процедуры, даже перед важными встречами.
Примеры
Человек без личного автомобиля живет в Москве, где зимой температура долго держится в районе —10° C, а иногда падает до —20° C. Из зимней верхней одежды у него есть утепленная куртка (в которой не холодно только до —5° C), а из обуви – ботинки на шерстяном подкладе (тоже до —5° C, а дальше холодновато). Каждый раз, когда температура падает ниже —10° C, человек переохлаждается, рискует здоровьем, старается меньше находиться на улице, перемещается в основном на такси или вообще сидит дома и отказывается от предложений выйти на улицу. И так из года в год. Осложнять ситуацию может наличие собаки или детей, с которыми необходимо гулять в любую погоду, а также друзей, которые любят проводить время на свежем воздухе.
Еще один человек вдруг замечает, что наступило лето, в кроссовках и темных джинсах стало жарко, а легких летних штанов и подходящей обуви нет. Вещи по погоде развалились еще в прошлом году и отправились на помойку, и человек идет покупать новые штаны и обувь в чем есть, потея, торопясь и проклиная все на свете.