формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке…»
Простыми словами, если есть посыл продать, то это реклама, если нет – не реклама, а информирование.
Привлечение внимание к объекту возможно разными способами:
– красочное, яркое описание товара или услуги;
– убеждение в острой необходимости в этом товаре или услуге;
– сравнение с аналогами (естественно, не в пользу аналогов);
скидка, да и вообще указание цены;
– указание сроков (купи до обеда и получишь бонус; прямо сейчас; только до завтра и т. д.).
– призыв (купи, зайди, позвони, запишись, пройди по ссылке, жми на кнопку и т. д.)
– явная восторженная эмоциональная окраска текста или видео.
На самом деле способов привлечения внимания к объекту рекламирования гораздо больше, я указала лишь самые распространенные. Как раз те, что легко могут сделать из вашего информационного текста рекламный.
Итак, из всего вышеизложенного можно выделить основные признаки интернет-рекламы:
1. Размещается в публичном интернет-пространстве;
2. Адресована неопределенному кругу лиц;
3. Имеет подробную информацию об объекте;
4. Имеет информацию о цене, скидке, промокоде;
5. Имеет цель повысить интерес к продукту;
6. Выделяет продукт среди других;
7. Содержит призыв к действию.
ВАЖНО! Контролирующие органы при проверке обращает внимание на совокупность признаков. Наличие 1-2 признаков в вашем контенте еще не делают его рекламным.
Советую запомнить эти признаки и первое время даже держать перед глазами, чтоб уж точно не ошибиться. И раз мы говорим о работе в соцсетях, то будем считать, что первый и второй признаки у нас присутствуют всегда, то есть все, что мы выкладываем на своих страницах и каналах, размещается в публичном интернет-пространстве и адресовано неопределенному кругу лиц. И теперь, исходя из этих условий, давайте разберемся, как вести соцсети без маркировки.
4. Как вести соцсети без маркировки
На самом деле, вся книга задумывалась исключительно ради этой главы. Мне очень хотелось донести, что несмотря на введение новых требований по маркировке рекламы, переходить в своих соцсетях исключительно на постинг цветочков и котиков нет никакой необходимости. Мы все также можем рассказывать о себе и своей деятельности, можем давать ссылки на свои книги, услуги, продукты, можем упоминать в своих постах других людей, просто делать это теперь придется аккуратнее и тоньше. Ваш контент должен иметь исключительно информационный характер, тогда маркировка ему будет не нужна.
В чем разница между рекламой и информацией?
Делаем из рекламного поста информационный
Как же превратить сомнительный или явно рекламный контент в информационный, не требующий маркировки?
Рецепт прост: оставлять в одном креативе не более 3 признаков рекламы (см. главу «Признаки рекламы в контенте), остальные убирать.
Для себя я определила формулу «2+1». Что это значит?
Выше мы уже определились, что два первых признака рекламы (размещается в публичном интернет-пространстве и адресовано неопределенному кругу лиц) в соцсетях у нас присутствуют всегда. Тогда получается, что безопасно добавить в креатив можно лишь один из оставшихся признаков: только информацию о скидке или только подробную информацию о продукте, или действующий промокод и т. д. Это и есть формула «2+1».
Такая формула позволяет сохранить информационный характер контента, но подписчики при этом смогут сложить у себя в голове вполне внятное представление о ваших продуктах и услугах.
Но есть одно условие. Эта формула работает только в том случае, если размещаемый контент относится к вашей вашей обычной хозяйственной деятельности. То есть вы пишете о себе, о том, чем занимаетесь, о ваших товарах и услугах.