Когда вы определились с целью, аудиторией, уникальным предложением и визуальным стилем, наступает важный этап – выбор площадок для продвижения. Это не просто вопрос, где больше людей, а тщательный анализ сочетания вашего продукта, аудитории и возможностей каждой платформы. Ошибка на этом шаге – всё равно что выбирать инструменты для ремонта, не зная, какой дом хотите построить. Давайте разберёмся, как выбирать площадки осознанно, а не наугад.

Первое – составьте подробный портрет вашей аудитории: учитывайте не только возраст и пол, но и привычки в интернете. Если, например, вы продаёте авторскую керамику, важно понять, где ваша аудитория ищет вдохновение и покупает подобные изделия. Исследования показывают: площадки с визуальным акцентом, такие как Instagram* социальная сеть, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ и Pinterest, отлично подходят для демонстрации рукодельных вещей. Facebook* социальная сеть, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ поможет создать местное сообщество вокруг бренда, а YouTube – завоевать доверие через видео о процессе создания. Если ваша аудитория – городские жители 25-40 лет, интересующиеся интерьером, стоит сделать ставку на Instagram* социальная сеть, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ и Pinterest, а YouTube использовать как дополнительный канал.

Далее обратите внимание на форматы контента каждой площадки. Каждая из них задаёт свои правила: LinkedIn – для профессиональных контактов и бизнеса, TikTok – для коротких и ярких видео, Telegram – для личного и прямого общения. Представьте себя режиссёром, который не просто снимает видео, а выбирает жанр под конкретную аудиторию и цель. Если решили использовать Telegram, подумайте о канале или чате с полезными заметками и экспертными комментариями – это отличный способ глубже вовлечь подписчиков и укрепить доверие. Для продвижения курсов или вебинаров лучше подойдут Facebook* социальная сеть, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ или ВКонтакте – там легче организовать мероприятия и собирать заявки.

Третий момент – оцените свои ресурсы и сильные стороны. Не пытайтесь охватить сразу всё, лучше сосредоточиться на одной-двух площадках и развивать их качественно. Это как рыбалка: проще освоить один участок и подобрать подходящую приманку, чем брошить сеть в море и ждать улова. Подумайте, сколько времени готовы тратить на создание контента, общение с подписчиками и анализ результатов. Например, если не любите говорить на камеру, TikTok и YouTube – не лучший выбор. Сфокусируйтесь на блогах или подкастах, где можно рассказывать истории письменно или голосом. Если писать скучно, займитесь визуальным контентом в Instagram* социальная сеть, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Не забывайте про аналитику. Совет: начиная работать с новой площадкой, записывайте ключевые показатели – охват, вовлечённость, рост подписчиков, конверсии в продажи. Используйте бесплатные инструменты или встроенные сервисы. Например, Instagram* социальная сеть, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ Идеи покажет, какие публикации и сторис вызывают больше отклика, Google Аналитика расскажет, откуда к вам приходят посетители. Постепенно вы поймёте, почему одна площадка оправдывает вложения, а другая – нет. Такой подход поможет корректировать стратегию без лишних трат.

Конечно, учитывайте бизнес-модель вашего продукта. Для B2B сферы LinkedIn и узкоспециализированные форумы – основные площадки для поиска партнёров и клиентов. Для розничных товаров и услуг массового спроса хорошо подходят Instagram* социальная сеть, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ, ВКонтакте, Facebook* социальная сеть, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ, особенно с таргетированной рекламой с учётом региона и интересов. Если запускаете обучающий курс, обратите внимание на мультимедийные платформы: YouTube и TikTok подойдут для привлечения внимания, Telegram – для удержания аудитории. Каждый случай уникален, выбор площадки должен учитывать специфику вашего предложения.