Ориентация Instagram на визуальный обмен делает его уникальной платформой для демонстрации вашей культуры и людей в дополнение к вашим продуктам и услугам. Например, Flowers for Dreams имеет звездный профиль Instagram, демонстрирующий события и продукты с яркими и привлекательными визуальными эффектами.
Мобильный характер Instagram идеально подходит для показа захваченных или демонстрируемых в реальном времени визуальных эффектов. Это дает последователям шанс более личного взаимодействия с вашим брендом. Это также помогает вашему участию в Instagram таким образом, который обеспечивает возможность чувствовать себя более случайным и мгновенным, чем другие сети.
В зависимости от вашей отрасли, брендов и ключевых показателей эффективности, ваша маркетинговая стратегия Instagram должна ориентироваться на несколько из этих целей:
Повышение узнаваемости бренда.
Демонстрация культуры компании и ее ценностей.
Заявление о своей команде и ее талантах.
Повышение лояльности клиентов к бренду.
Показ продуктов и услуг.
Увеличение числа и дополнение событий.
Стимулирование участия потребителей.
Получение возможности делиться отраслевыми новостями компании и ее обновлениями.
Создание активного сообщества.
Подключение к влиятельным лицам.
Проведение продаж через трафик.
Повышение осведомленности о бренде.
Рекламирование компании и ее товаров.
Лучше всего выбрать одну или две цели для вашего профиля Instagram, – либо из приведенного выше списка, либо по собственному вашему выбору.
Чтобы помочь решить, какие цели имеют смысл, для вас может быть полезно рассмотреть следующие вопросы:
Почему вы используете Instagram?
Как Instagram поможет вам в достижении ваших общих целей маркетинга?
Сколько времени или бюджета вы можете потратить на Instagram?
Предлагает ли вам Instagram вам что-то отличное от других платформ?
По мере того как вы продолжаете создавать свою стратегию, эти цели помогут вам определить наилучший подход к каждой части процесса.
Основой вашего присутствия в Instagram является контент. Многие компании из сектора B2C используют Instagram, чтобы сделать свой продукт звездой шоу. Другие компании, из сектора B2B часто фокусируются на культуре компании и ее команде. Но правильный подход – это тот, который лучше всего демонстрирует ваш бренд.
Основываясь на вашей целевой аудитории и задачах, разработайте план по обеспечению привлекательного контента для вашего сообщества на постоянной основе.
Независимо от того, являетесь ли вы совершенно новым пользователем для Instagram и собираетесь поделиться своим первым сообщением, или вас уже можно назвать бывалым пользователем, желающим повысить свое присутствие на платформе, важно начать с четких целей.
Настройка целей поможет вам определить вашу стратегию на Instagram и создать контент, содействующий достижению вами ваших целей.
Какие члены вашей аудитории находятся на Instagram? Поиск демографических данных
Маркетинг в соцсетях – это, прежде всего, доставка правильного сообщения нужным людям в нужное время. И понимание демографии платформы – важная часть обеспечения того, чтобы вы поражали свою целевую аудиторию.
Pew Research выпущена разбивка демографических данных Instagram.
Возраст и пол пользователей Интернета на Instagram:
Примерно половина интернет-пользователей – молодые люди в возрасте 18—29 лет (53% из них используют Instagram).
Здесь полная разбивка возрастных групп:
53% из 18-29-летних используют Instagram.
25% из 30-49-летних используют Instagram.
11% из 50-64-летних используют Instagram.
6% людей старше 65 используют Instagram.
Кроме того, число женщин (пользующихся интернетом) немного больше среди пользователей Instagram в сравнении с числом мужчин (пользующихся интернетом) :