Причина ошибки – незнание лучшего.

Демокрит

Человек совершал бы меньше ошибок, если бы знал, что именно он не хочетет.

Публилий Сир

Кому попался хороший зять, тот приобрёл сына, а кому дурной – тот потерял я дочь.

Демокрит

Родители не понимают, как много вреда они причиняют своим детям, когда, пользуясь своей родительской властью, хотят навязать им свои убеждения и взгляды на жизнь.

Ф. Э. Дзержинский

Сын имеет, конечно, право выбирать себе жену, но ведь и отец, отстаивающий своё счастье в достойном потомстве, вправе участвовать хоть советом в таком деле.

В. Шекспир

* * *

Один женился – свет увидал; другой женился – с головой пропал.

На бога надейся, а сам не плошай.

Лучшее – враг хорошего.

Кабы знать, где упасть, так соломки бы припасть.

Приступая к маркетингу брачных кандидатур, необходимо знать, что представляют собой брачные кандидатуры, какие их основные характерные особенности, которые отличают их от всей остальной массы людей и друг от друга. В результате мы должны дать определение брачным кандидатурам.

Брачных кандидатур отличает от других людей то, что они имеют возможность и желание вступить в брак с другими брачными кандидатурами противоположного пола. При этом мы исключаем из числа потенциальных брачных кандидатур людей, которые по каким-либо объективным или субъективным причинам не могут или не хотят создать семью и такое своё решение они не изменят ни при каких обстоятельствах.

Друг от друга брачные кандидатуры отличаются, прежде всего, по полу: мужчины и женщины.

Другое отличие, весьма существенное для маркетинга, состоят в их отношении к активным действиям в стремлении к браку, семье. Одна часть брачных кандидатур предпринимает активные действия, направленные на достижение цели – создание семьи: собственный целенаправленный поиск спутника жизни или обращение с этой целью в специализированные фирмы брачных услуг, частным лицам, друзьям, родственникам или знакомым. Данные брачные кандидатуры выступают в нашем исследовании в качестве субъекта маркетинга. В соответствии с принятой нами за основу моделью маркетинга товаров и терминологией рыночной экономики, указанную совокупность мужчин и женщин можно представить как рынок предложения брачных кандидатур.

Другая часть брачных кандидатур не предпринимает никаких активных действии но поиску спутника жизни. В нашей работе они выступают в качестве объекта маркетинга и составляют потребительский рынок брачных кандидатур.

Таким образом, мы можем дать определения новым, введенным нами в оборот, терминам.

Брачная кандидатура – это мужчина или женщина, имеющие желание и возможность вступить в брак.

Рынок предложения брачных кандидатур – это совокупность брачных кандидатур, каждая из которых предпринимает активные действия по вступлению в брак.

Потребительский рынок брачных кандидатур – это совокупность брачных кандидатур, не являвшихся инициаторами активных действий по вступлению в брак.

Особенностью брачных кандидатур является то, что любая из брачных кандидатур может быть как объектом, так и субъектом маркетинга, т.е. быть в числе брачных кандидатур рынка предложения иди потребительского рынка, а также одновременно выступать в качестве объекта и субъекта маркетинга. Такое соотношение двух рынков брачных кандидатур и взаимный переход брачных кандидатур из одного рынка в другой в упрощённой схеме можно представить наглядно – см. рис. I.

Брачные кандидатуры отличаются друг от друга различными качественными характеристиками. Нет ни одной пары брачных кандидатур абсолютно сходных между собой. Различие их обусловлено тем, что каждый человек живёт, воспитывается в отличных от других условиях. Даже одни и те же внешние факторы получают различное отражение у разных людей, в зависимости от их субъективных качеств. Поэтому всю совокупность качественных характеристик можно разделить на три вида: объективные, субъективные и смешанные. К объективным относятся качественные характеристики, которые присущи брачным кандидатурам и не зависят от них. Это: возраст, рост, наследственные признаки и некоторые другие.