Возможно, именно в этот период ссылочный спам и обрел свою популярность. Некоторые вебмастера прибегли к рассылке миллионных копий писем на электронную почту людей, которых они не знали и которые не подписывались на рассылку. В этих письмах они прикрепляли ссылку на свой сайт и просили перейти по ней. Кстати говоря, этот способ существует и активно используется даже в 2022 году, однако эффективность данного метода можно серьезно оспорить.

Правда заключается в том, что ссылки должны зарабатываться не за счет спамных методов, а благодаря качественному контенту. И несмотря на то, что я уже написал отдельную большую работу на тему контента[7], нам снова предстоит неоднократно вернуться к данному вопросу, но уже в контексте ссылочного продвижения. Тут уж ничего не поделать – как сказал в конце 90-х Билл Гейтс: «Контент – это король!».

Часто, когда я рассказываю кому-то о своей позиции в отношении линкбилдинга, мне возражают: «Это хорошо сработает для новостного портала или блога, но у меня небольшой интернет-магазин, и 300 представленных в нем товаров – это весь контент моего сайта. Так зачем кому-то ссылаться на такой контент?» И на самом деле это просто прекрасный вопрос. Как всегда, прекрасные вопросы содержат в себе не менее прекрасные ответы!

Необходимо сделать такой сайт, на который люди сами захотят ссылаться! Именно в этом представители поисковых систем продолжают убеждать вебмастеров. Делайте полезные сайты, привлекайте внимание материалами и уникальной ценностью! Это очень сложная задача, но время показало, что победителями в сети становятся именно такие проекты.

Хорошо, если еще до этапа создания проекта вы зададите себе несколько сильных вопросов:

• Кто моя целевая аудитория?

• Какую проблему они хотят решить?

• Как я могу решить их проблему за счет своего сайта?

• Каким должен быть мой сайт, чтобы на него захотели ссылаться?

• Каким должен быть контент моего сайта, чтобы пользователи делились им друг с другом?

Ответы на данные вопросы помогут сэкономить массу денег и значительно повысят шансы на успех. Вполне возможно, что благодаря правильным ответам на данные вопросы и их успешной реализации впоследствии вы сократите расходы на привлечение дорогостоящих специалистов по контент-маркетингу, SEO и SMM.

А как насчет накрутки ссылочного фактора? Ведь можно в любой момент приобрести значительное количество ссылок, не тратя время и силы на создание высококачественного контента. И на этот вопрос я хотел бы задать вам встречный: неужели вы действительно думаете, что сможете перехитрить тысячи образованных инженеров (многие из которых имеют научные степени), которым хорошо платят за то, чтобы поисковая выдача формировалась максимально беспристрастно на основе релевантных данных? Я советую сразу же отказаться от идеи накрутки ссылок, так как это самая короткая дорога к бану в поисковых системах, что может навсегда «похоронить» ваш проект. В дальнейшем я еще подробно расскажу о всех опасностях подобных накруток и обязательно предложу вам испытанные личным опытом альтернативные методы продвижения сайта за счет ссылок.