Я также уверен, что вам доводилось передавать ссылки на какие-то полезные и необходимые контакты. Например, ссылка на профиль хорошего автосервиса (Эля мужчин) и мастера по маникюру (Эля женщин[3]). А также вы вероятно делились ссылкой на аккаунт мастера по приготовлению праздничных тортов. А возможно вы даже оставляли хвалебный или критический отзыв на работу какого-либо специалиста, ссылаясь на его аккаунт в социальных сетях или вебсайт? Тем, кто проходил через организацию собственной свадьбы, приходилось сохранять десятки ссылок на различные услуги. Вам когда-либо случалось при поиске работы сохранять вакансии в закладках? Так вот, это тоже ссылки! И что говорить о товарах? Когда вы ищете, где дешевле купить тот или иной продукт, то проходите через огромное множество ссылок с отзывами на разные интернет-магазины.

Поисковые системы буквально основываются на ссылках. Когда вы вводите некий поисковый запрос, система выдает вам упорядоченный список сайтов, что тоже является ссылками. И когда вы ищете организацию в Google Maps или Яндекс Картах, то геолокация тоже привязывается к адресу сайта и конкретной компании. В конце 2019 года Google дополнила свою систему новыми тегами rel = «UGC» и rel = «sponsored», которые позволяют лучше классифицировать исходящие ссылки на своем сайте, что явно указывает на актуальность ссылок в качестве важного сигнала.

Представителям поисковых систем пришлось серьезно потрудиться, чтобы снизить общественное мнение о значимости ссылочной массы, и эта деятельность была направлена в первую очередь на борьбу с ссылочным спамом, а не с самими ссылками. Все это было вызвано превратным пониманием значения ссылок, а также стремление манипулировать результатами поисковой выдачи за счет применения ссылок. И неспроста, поскольку длительное время ссылки действительно оставались «уязвимостью» поисковых алгоритмов, которые были слишком доверчивы относительно ссылочной массы сайтов. Удалось ли представителям поисковых систем полностью искоренить значение ссылок? Нет! На страницах данной книги я приведу множество реальных примеров, которые продемонстрируют эффективность ссылочной массы и ее место в поисковых алгоритмах. После развернувшейся «войны против ссылок» стоит ли еще надеяться на возможность манипулировать результатами поисковой выдачи при помощи ссылок? Боюсь, что не смогу ответить на данный вопрос именно в подобной формулировке. Однако могу наверняка сказать, что за последнее время появилось еще больше возможностей и инструментов, позволяющих работать с ссылочной массой таким образом, чтобы это способствовало не только развитию вашего собственного проекта, но и в целом значительно повышало качество коммуникации в интернете. А как мне кажется, представитель поисковых систем и настоящие SEO-специалисты стремятся именно к этой цели. Мы хотим создавать качественный контент, удовлетворять запросы пользователей и упрощать путь, который пользователь совершает от потребности найти некую информацию в интернете до конечного целевого действия и закрытия данной потребности.

Отсюда можно заключить, что ссылки в любом случае остаются важным инструментом, который так или иначе можно использовать для продвижения собственного бренда или интернет-магазина. Более того, значение ссылок с годами только увеличивается, и именно поэтому ужесточаются методы их восприятия поисковыми машинами, а также санкции, направленные на борьбу с недобросовестной манипуляцией ссылочным фактором. Отсюда и рождается миф под названием «ссылки больше не учитываются поисковыми системами».