Несоответствие уровню бизнеса. Личный бренд должен соответствовать масштабам бизнеса. Например, поведение Илона Маска, который позволяет себе шутки и эпатажные выходки, не подойдёт начинающему предпринимателю. У Маска есть сильная бизнес-основа, которая позволяет ему быть эксцентричным, а для менее известных личностей подобное поведение может привести к краху репутации.

Отсутствие гибкости. Если бренд опирается на одного человека, это делает компанию уязвимой. Важно иметь несколько лиц компании, чтобы в случае ухода ключевого человека бизнес не потерял доверие и стабильность.

Веяние современности: личный бренд VS грязное белье

С развитием медиа и социальных сетей появление личных брендов стало связано с большими рисками, особенно если они связаны с публичными скандалами. Примеры последних лет показывают, как персональные бренды могут разрушиться в результате ошибок, неосторожных высказываний или социально значимых конфликтов.

Рассмотрим примеры скандалов, которые негативно повлияли на личные бренды. Так писательница Джоан Роулинг столкнулась с резким негативом после высказываний по поводу нетрадиционных людей и их предпочтений. Это привело к массовым призывам «отменить» её, что повлияло на её репутацию и популярность среди определённой аудитории. Рябина Ефимовна Масляненко (имя изменено) испытала серьёзный кризис своего личного бренда после необдуманных комментариев по поводу домашнего насилия. Ей пришлось прикладывать огромные усилия для восстановления своей репутации, включая участие в социальных проектах и публичные извинения.

Личные бренды, связанные с медийными персонами, часто сталкиваются с вопросами вторжения в частную жизнь. Даже публичные личности, такие как Иван Ургант, могут испытать кризисы. Однако опытные медийные личности, как Ургант, могут легче преодолевать эти кризисы за счёт своих профессиональных навыков и взаимодействия с аудиторией.

Множество известных предпринимателей и лидеров мирового масштаба стали популярными не только благодаря своим продуктам или компаниям, но и благодаря своим уникальным личным брендам, которые помогли им выделиться среди конкурентов. Рассмотрим примеры пяти великих людей, чьи истории вдохновляют и показывают, как правильно построенный личный бренд может превратить человека во влиятельного медийного лидера.

Ричард Брэнсон, основатель группы компаний Virgin, – это олицетворение бренда, построенного на бунтарстве, новаторстве и страсти к предпринимательству. Его путь начался в 1970-х годах с создания музыкального лейбла Virgin Records, который быстро набрал популярность благодаря подписанию контрактов с такими артистами, как Майк Олдфилд и The Sex Pistols. Уже тогда стало понятно, что Ричард – не просто бизнесмен, а человек с особым подходом к делу, который не боится рисковать и идти против установленных правил.

Секрет успеха личного бренда Брэнсона заключается в его искренности и непоколебимой уверенности в своей миссии – делать мир лучше через бизнес. В каждой компании, входящей в группу Virgin, Ричард фокусируется на создании инновационных и клиентоориентированных решений. Он стал известен благодаря своей харизме, общительности и умению превращать любые сложности в возможности.

Его личный бренд основан на трех ключевых качествах: смелости, оптимизме и умении ставить под сомнение традиционные подходы. Брэнсон никогда не боялся публично говорить о своих неудачах, признавать ошибки и показывать миру, что путь к успеху не бывает прямым. Эта открытость и прозрачность создали вокруг него атмосферу доверия и вдохновения. Брэнсон показал, что для построения мощного личного бренда важно быть искренним, оставаться собой и при этом иметь четкую миссию и страсть к своему делу.