Представляем вам мнения создателей личных брендов.

Основатель и генеральный директор PR-агентства TechWaves Comms. PR-эксперт с опытом работы более 6 лет в стратегическом PR для технологических, креативных индустрий и девелоперских компаний в сфере недвижимости. Строит и продвигает бренды с нуля на российском, европейском, американском, и южноафриканском рынках.

За год помогла более чем 10 компаниям заслужить доверие и повысить узнаваемость бренда на международном рынке. С помощью PR и маркетинговых стратегий помогла стартапам привлечь инвестиции в размере от 500 000 до 1 миллиона долларов. С нуля построила два агентства по PR и маркетингу и запустила международное направление партнерским агентствам.

Что такое личный бренд?

Личный бренд сегодня – неотъемлемый инструмент, который открывает возможность обрести узнаваемость, достичь блестящих успехов в своей области и обеспечить себе финансовое благополучие. Именно в этот момент ваше имя становится вашим союзником.

В социальных сетях сейчас много блогеров с аудиторией в тысячи и миллионы подписчиков. И людям, кажется, что они очень хорошо знают человека, за которым ежедневно следят. То, что блогер показывает свою жизнь, рассказывает истории, взаимодействует со своей аудиторий, высказывает собственное мнение и выражает собственную позицию, создает эффект доверительных отношений.

Доверительные отношения – ключ к построению личного бренда эксперта. А ключ к доверительным отношениям – сторителлинг. Мы любим истории с детства и во взрослом возрасте с удовольствием слушаем и читаем чужие истории из жизни в соцсетях или в подкастах и находим в них себя.

В российском интернет-пространстве очень популярен термин «распаковка личности». Этот инструмент помогает эксперту обнаружить в себе то, что он раньше не замечал. Раскрывая свою уникальность, путь, успехи и неудачи, талант, индивидуальный стиль одежды и поведения, взгляды на жизнь и позицию, человек создает целый рассказ о себе. Это вызывает доверие и восхищение у людей, которые видят его путь и получают вдохновение на собственные действия. Постепенно формируется личный бренд.

Воссоздавая свой личный бренд, эксперт становится лидером мнения, примером и ярким исключением в своей сфере деятельности. Это выделяет его среди конкурентов. Он уверенно заявляет: «Я есть я, я такой, какой есть. У меня есть своя позиция в этой жизни, и это делает меня уникальным». Он создает уникальный продукт, поскольку вкладывает в него свои смыслы и видение. Это осознанный подход.

Лидер мнения устанавливает тренды, которым следует его аудитория. Людям нужны лидеры, которые будут вести их за руку, они будут прислушиваться к их мнению, а после транслировать его от себя. Эта тенденция наблюдается в комментариях под постами любого блогера.

Как работает личный бренд?

Действие личного бренда вполне можно сравнить с зачеткой в университете: первые три года предстоит упорно трудиться, устанавливать связи с преподавателями, налаживать отношения, а затем, на последнем курсе, без проблем закрывать сессии. Или как мы обращаемся к проверенному стоматологу, о котором слышали много хорошего и получили рекомендации от знакомых. Мы приходим к нему, потому что он себе создал репутацию надежного и ответственного профессионала, у которого индивидуальный подход к клиенту, качественное и безболезненное лечение.