Новые институции – от Fondation Beyeler до Garage Museum, от Serpentine Galleries до M+ в Гонконге – работают по законам, которые ближе к стартап-культуре, чем к академическим музеям. Здесь меценатство принимает гибридную форму: между капиталом, кураторством.
Например, Дарья Жукова с «Гаражом» в Москве не просто поддержала современное искусство в России – она создала инфраструктуру для его существования, выступив сразу в роли куратора, организатора, медиатора и инвестора.
Цифровые коллекционеры и новая элита
С приходом цифровых технологий возник новый тип мецената – цифровой коллекционер. Это люди, инвестирующие не в холсты, а в NFT, в платформы, в иммерсивные проекты. Такие коллекции часто существуют в блокчейне, а не в физическом пространстве, и имеют свою экономику, свою символическую и спекулятивную ценность.
Цифровые коллекционеры ориентированы на другие критерии: они следят за инновациями, визуальной языковой трансформацией, вовлечённостью аудитории, они могут быть одновременно инвесторами и кураторами, покупателями и комьюнити-лидерами.
Это возвращает нас к понятию меценатства как акта создания среды – среды, в которой художник может не только существовать, но и быть увиденным, понятным, включённым в глобальный культурный диалог.
Когда вкус становится властью
Сегодня, в эпоху сетевых связей и постоянной медиатизации, вкус куратора, галериста или коллекционера способен запустить карьеру художника – или обойти её молчанием. Отбор на Венецианскую биеннале, inclusion в список ArtReview Power 100, покупка работы для фонда PACE – это уже не просто события, а сигналы рынку, институциям, зрителю.
Эта власть вкуса опасна, когда становится закрытой и самовоспроизводящейся, но необходима как механизм отбора и поддержки в океане визуального шума. И потому фигуры новых меценатов становятся не только влиятельными, но и ответственными.
В эпоху, когда государственные субсидии на искусство сокращаются, а традиционные формы поддержки становятся неустойчивыми, новые меценаты берут на себя миссию, которую раньше выполняли дворы, церкви и академии