Способы информирования населения различны, поскольку пропаганда может осуществляться через средства массовой информации, а также посредством издания и распространения произведений науки, литературы и рекламных материалов, организации тематических выставок, смотров, конференций. При этом, перечень способов информирования населения не является исчерпывающим, поскольку, как следует из рассматриваемой статьи, для этих целей могут быть использованы другие способы информирования населения, не запрещенные законодательством РФ.

В свое время (2008 год), компанией развития общественных связей (КРОС) по заказу ФМБА в рамках Государственной программы развития добровольного донорства был реализован проект по про паганде массового донорства крови и ее компонентов.

Среди инструментов PR-акции были использованы:

– проведение рекламной кампании в медиа и размещение наружной рекламы;

– создание телефонной «горячей линии» по вопросам донорства;

– наполнение материалами официального сайта программы www.yadonor.ru;

– создание постоянно действующих тематических рубрик на сайте РИА «Новости» и в газете «Труд»;

– видеоконференция руководителя федерального медико-биологического агентства В. В. Уйбы с интерактивным участием 20 регионов, участвующих в проекте. Видеоконференция была посвящена запуску федеральной программы;

– круглый стол «Социальная ответственность бизнеса и развитие донорства в России». Круглый стол, в котором приняли участие представители «Сбербанк», «ВТБ», «Почта России» и др., был направлен на формирование общественной дискуссии по острой проблеме – работодатели отказываются отпускать сотрудников сдавать кровь и предоставлять им положенные отгулы;

– флешмоб на ВВЦ, направленный на вовлечение молодежной аудитории. Участники флешмоба получали пробирки с воздушными шарами (похожи на пробирки с кровью), которые надували на месте и помещали в огромный прозрачный туннель, символизирующий трубочку медицинской системы, по которой кровь переливается больному Акция собрала более 2000 участников, репортажи об акции показали три центральных телеканала;

– проведение Всероссийского конкурса журналистов по тематике донорства крови. Конкурс существенно повысил активность региональных СМИ, в нем приняли участие более 100 СМИ;

– достижение договоренностей с организациями и вузами о проведении «дней доноров». Эта работа была очень важна для службы крови и позволила за время реализации проекта привлечь более 700 новых доноров;

– сотрудники КРОС также приняли участие в акции по сдаче донорской крови[15].

На пропаганду донорства направлены различные мероприятия, в т. ч. и международного масштаба. Так, с 14 июня 2004 г. отмечается Всемирный день донора крови. Его цель – привлечь внимание общественности к такому благородному делу, как донорство крови, выразить признательность добровольцам, которые откликаются на возрастающую потребность медицины в донорской крови и ее компонентах.

Задачей ежегодного проведения Всемирного дня донора крови является улучшение безопасности и эффективности запасов крови, связанного с обеспечением 100 % добровольного безвозмездного донорства крови и (или) ее компонентов, Особое внимание уделяется разработке национальных программ донорства крови с целью увеличения числа добровольных доноров, особенно из числа молодежи, постепенному отказу от семейных или замещающих членов семьи доноров, а также ликвидации платного донорства.

Активную роль в деле пропаганды донорства призваны сыграть общественные институты, консолидирующие в своих объединениях усилия по решению задач организации и развития донорства.