В чем суть? В том, что Pinterest не воспринимает каждый новый пин как копию старого. Он воспринимает это как новый контент. И теперь, когда вы заполняете его разными визуальными вариантами (изменяете шрифт, фон, ставите новые элементы), Pinterest не понимает, что это на самом деле тот же самый материал. Он смотрит на это как на новые возможности для продвижения, потому что каждый «свежий» пин – это как новый сигнал для системы. Это как если бы вы сами заново запускали материал в потоке контента, каждый раз по-новому. Глитч новизны? Да, это именно он.

Не просто создавайте один пин, создавайте серию. Один и тот же пин можно отдать в новые обёртки и приспособить под разные темы, образы и ситуации. Например, скажем, у вас есть пин о том, как перепрограммировать своё мышление. Измените визуальный стиль: сделайте один пин в стиле минимализма, другой – в ярких цветах, третий – с дополнением инфографики, а четвёртый – в виде цитаты с красивым шрифтом. И вот, каждый новый пин – это не просто картинка, это шанс на попадание в разные визуальные ассоциации и предпочтения.

Микро-вариации и их влияние на рост видимости

Давайте разберёмся, что такое микро-вариации и как они могут сыграть на руку. Кажется, что это пустяки, не так ли? Вроде бы – просто немного изменили фон, чуть поменяли текст или добавили одну маленькую деталь. Но на самом деле, это глитч в действии, который меняет всё.

Почему это важно? Всё просто: Pinterest работает не по принципу одной картинки для всех. Он учитывает сегментацию аудитории. Если вы хотите выйти за пределы стандартных настроек, вам нужно играть с микро-вариациями. Это как в играх: можно пройти один уровень, но если вы хотите идти дальше, вам нужно собрать больше монет, выполнить дополнительные задания или пройти дополнительные маршруты. Эти дополнительные вариации дают вам больше шансов попасть в разные категории и обнаружить более широкую аудиторию.

Представьте себе такой сценарий: вы создаёте пин на тему «управление стрессом», и хотите сделать его доступным для людей, интересующихся йогой, личностным ростом, даже питанием или тайм-менеджментом. Для каждой из этих аудиторий вы можете создавать микро-вариации, подстраиваясь под разные визуальные коды. Один пин будет с йогой, другой – с книгой, третий – с чашкой чая и медитацией. Каждая такая микровариация находит свою аудиторию, каждый раз это новая волна в контенте.

"Цепочка релевантности" и путь пользователя от запроса до конверсии

Теперь перейдём к самой важной части: цепочке релевантности. Pinterest работает по принципу цепочки: от поиска – к доске – к пину – и, наконец, к конверсии. Но не просто так: если пины не соответствуют ожиданиям на каждом из этих этапов, вас ждёт катастрофа. Давайте будем честными, Pinterest не только смотрит, какой контент вам интересен, но и как конкретно вы с ним взаимодействуете. И вот тут важен каждый шаг.

Предположим, что вы создали пин, который ведёт на статью «Как перестать прокрастинировать». Ваш пин должен не просто быть визуально привлекательным, но и соответствовать намерению пользователя. Если ваш пин обещает решение проблемы – а именно это и ожидает пользователь, – он с высокой вероятностью перейдёт по ссылке. Но если пин не соответствует тем ожиданиям, которые создаёт описание, Pinterest сразу это заметит, и вероятность того, что ваш контент будет продвигаться, резко снижается.

Для того чтобы увеличить шансы на успех, создавайте такой путь пользователя, который не оставит сомнений: «Вот он, мой идеальный контент!» Ваши пины должны быть органично связаны с тем, что обещают доски и страницы. Цепочка релевантности – это не просто последовательность, а тщательная настройка контента, которая плавно ведет пользователя от запроса к конверсии. Сделайте так, чтобы каждый шаг, от поиска до финального клика, был частью общего алгоритмического процесса, который не только отвечает потребностям пользователя, но и помогает ему двигаться вперёд.