– стоимость одного клика по рекламе.

CPC = Стоимость кампании / Количество кликов

CPM (Cost Per Thousand Impressions) – стоимость тысячи показов.

СРМ = (Стоимость кампании / Количество показов) * 1000

CTR (Click Through Rate) – процент пользователей, которые кликнули на рекламу.

CTR = (Количество кликов / Количество показов) * 100

ROI (Return on Investment) – возврат на инвестиции, то есть эффективность рекламной кампании.

ROI = ((Доход от кампании-Стоимость кампании) / Стоимость кампании) * 100

Engagement Rate – коэффициент вовлеченности.

Engagement Rate -= ((Лайки + Комментарии +Репосты) / Количество подписчиков) *100

CPL (Cost Per Lead) – стоимость привлечения одного лида.

CPL = Стоимость кампании / Количество лидов

Для точного расчета важно учитывать целевую аудиторию, вовлеченность и особенности конкретного паблика.

Видеореклама на YouTube, VK и TikTok – это важный инструмент в арсенале маркетологов для привлечения внимания аудитории, повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж. Каждая платформа имеет свои особенности, поэтому подходы к рекламе на них варьируются.

1. YouTube

Цель: Привлечение внимания, повышение узнаваемости бренда, конверсии, продажа продуктов и услуг. Типы видеорекламы:

In-stream ads – реклама, которая показывается перед или во время воспроизведения видео (skippable и non-skippable).

Display ads – рекламные баннеры, которые появляются рядом с видео.

Bumper ads – короткие, 6-секундные ролики без возможности пропуска.

Overlay ads – полупрозрачные баннеры, которые появляются в нижней части видео.

Пример:

Рекламные кампании Магнит (сеть магазинов) на YouTube часто используют In-stream ads для продвижения акций и скидок, а также для повышения интереса к новинкам товаров. Видеореклама помогает создать эмоциональную связь с потребителями.

2. VK

Цель: Повышение вовлеченности, привлечение трафика на сайт, создание лояльности к бренду. Типы видеорекламы:

Видеоблоки в ленте новостей – появляются среди публикаций пользователей, как часть общего контента.

Рекламные видеоролики в Stories – реклама, которая появляется в разделе историй.

Видеореклама в сообществах – размещение рекламных роликов в группах и пабликах.

Пример:

Сбербанк активно использует видеорекламу на VK, представляя новые продукты и услуги через короткие и динамичные ролики, часто с элементами юмора, чтобы привлечь внимание более молодой аудитории.

3. TikTok

Цель: Создание вирусного контента, вовлечение молодой аудитории, повышение лояльности и узнаваемости бренда. Типы видеорекламы:

In-Feed ads – реклама, которая появляется в ленте TikTok, когда пользователи прокручивают контент.

Branded Hashtag Challenges – создание челленджей, которые пользователи могут использовать в своих видео, делая рекламу более органичной.

TopView – реклама, которая появляется сразу при открытии приложения.

Branded Effects – специальные фильтры и эффекты, которые пользователи могут добавить в свои видео.

Пример:

Яндекс проводил рекламную кампанию в TikTok с использованием Branded Hashtag Challenge, приглашающей пользователей участвовать в челлендже, связанном с навигацией через Яндекс.Карты, что помогло повысить популярность приложения среди молодой аудитории.

Зачем это делается?

Увеличение охвата: Эти платформы имеют огромную аудиторию, что позволяет эффективно достичь широкого круга людей.

Создание вовлеченности: Видеоформат позволяет сделать рекламу более персонализированной, привлекательной и запоминающейся.

Конверсия: Мобильные видеоролики с CTA (призывами к действию) могут мотивировать пользователей перейти на сайт или совершить покупку.