Игорь Манн, гуру российского маркетинга, издатель, консультант.
Сергей: У личного бренда должно быть одно позиционирование или их может быть несколько?
Игорь: Может быть несколько. Например, у меня это «№ 1 в маркетинге», «№ 1 в клиентоориентированности» и «№ 1 в № 1». Получается, три формулировки.
Сергей: Как же быть с требованием сфокусированности?
Игорь: Это как трехголовый дракон – головам надо между собой договориться. Надо расставить приоритеты. Формулировки должны дополнять или, как минимум, не противоречить друг другу. Кроме того, по разным позиционированиям могут быть разные задачи. Скажем, у меня на 2016 год мои формулировки звучат так: «№ 1 в маркетинге» – укрепить, «№ 1 в клиентоориентированности» – занять, «№ 1 в № 1» – развить.
Полная версия беседы:
http://sukhov.com/blog/igor-mann-glavnoe-eto-rezultatyi/
1. Фильм «Форрест Гамп».
2. Фильм «Молодость» (Паоло Соррентино).
3. Oxxxymiron (обратите внимание на его позиционирование и стиль).
4. Сенека. Наедине с собой.
5. Фрэнк Герберт. Бог-Император Дюны. Другие книги о Дюне, написанные Фрэнком Гербертом.
6. Видео с Дэвидом Блейном.
Аудитории
Хороший правитель должен овладеть языком своего мира.
Фрэнк Герберт. Дюна
В сериале «Как я встретил вашу маму» есть веселый эпизод, в котором главный герой приходит к профессиональной своднице с целью найти подругу жизни. И сталкивается с тем, что маркетологи назвали бы «воронкой продаж». Он выясняет, что из всех жителей Нью-Йорка и с учетом большого количества требований ему потенциально подходит всего одна девушка (причем уже собирающаяся замуж). Это отличный пример грамотного определения своей целевой аудитории.
Конец ознакомительного фрагмента.