– Продвижение и маркетинг. Разработка стратегии продвижения шоу: рекламные кампании, трейлеры, пресс-релизы, участие в телешоу и интервью. Взаимодействие с PR-агентствами, организация промо-акций, коллаборации с популярными блогерами и инфлюенсерами. Контроль медиаохвата и анализ обратной связи от зрителей. Взаимодействие с дистрибьюторами и платформами для продажи прав на показ программы.
– Взаимодействие с телеканалами и партнерами. Переговоры с руководством телеканала о времени выхода программы в эфир, условиях лицензирования и рекламе. Согласование условий трансляции, внесение изменений в программу по запросу телеканала. Поддержание долгосрочных отношений с партнерами и спонсорами.
Результат
Выход проекта в эфир с высокими рейтингами и положительными отзывами зрителей и критиков. Рост аудитории телеканала, улучшение имиджа и привлечение новых зрителей. Финансовый успех проекта, обеспечивающий окупаемость и получение прибыли от продаж рекламы и спонсорских контрактов. Продление проекта на несколько сезонов, создание франшизы или развитие спин-оффов.
Компетенции
– Управление проектами. Умение координировать работу большой команды, планировать задачи и следить за их выполнением. Навыки планирования и ведения сложных многозадачных процессов.
– Финансовое планирование и бюджетирование. Опыт составления и контроля бюджета, умение оптимизировать расходы. Навыки ведения переговоров с инвесторами и рекламодателями.
– Знание телевизионного производства. Понимание всех этапов создания контента: от идеи и сценария до пост-продакшн. Знание технических аспектов съемки и монтажа, понимание стандартов качества.
– Коммуникационные и переговорные навыки. Способность убеждать и вести переговоры с телеканалами, спонсорами и членами команды. Умение налаживать контакты и поддерживать отношения с партнерами.
– Анализ рынка и трендов. Способность предсказывать изменения в интересах зрителей и адаптировать проекты под тренды рынка. Анализ конкурентов и создание уникальных предложений.
Заработок
Фиксированный гонорар, который получен за создание и продюсирование шоу, определенный в контракте. Процент от прибыли возможен в виде доли после окупаемости проекта. Доход от рекламы и спонсоров складывается из рекламных контрактов, product placement и спонсорских соглашений. Лицензионные отчисления включают доход от продажи прав на показ шоу другим телеканалам и стриминговым платформам, а также от международного лицензирования.
Таким образом, телевизионный продюсер – это многозадачный специалист, который объединяет творческие и управленческие навыки, чтобы создать успешный и востребованный телевизионный проект, приносящий выгоду и зрителю, и каналу.
Практика
Задание: Разработка концепции телевизионного шоу
– Выберите жанр для телевизионного проекта (реалити-шоу, ток-шоу, игровое шоу, документальный фильм и т.д.).
– Напишите концепцию шоу, включающую:
– Основную идею.
– Целевую аудиторию.
– Формат программы (продолжительность, частота выхода).
– Потенциальных ведущих и участников.
– Ожидаемое воздействие на зрителей.
– Определите возможные источники финансирования и способы продвижения шоу.
Цель задания: Оценить способность к созданию концептуальных и финансовых решений в процессе разработки телевизионного проекта.
Шоураннер
Концепция
Шоураннер – это продюсер, который является не только организатором, но и автором телевизионного проекта, обладая полномочиями как для создания концепции шоу, так и для его непосредственного воплощения. Он сочетает в себе творческую и управленческую роль, и в отличие от традиционного телепродюсера, шоураннер активно участвует в написании сценариев и формировании творческого направления проекта. Эта роль наиболее ярко проявляется в сериалах, где шоураннер руководит процессом от начала до конца, от разработки сценариев до контроля качества финального продукта. Он решает, как будет выглядеть каждое отдельное эпизодическое произведение и поддерживает стиль сериала на протяжении всех сезонов.