Указание ключевых слов – это основной способ использования тэга META. Информация о документе, составленном с использованием различных языков, может быть представлена в нескольких таких тэгах. Тогда поисковые машины могут фильтровать атрибут LANG и отображать результаты поиска с применением выбранного пользователем языка – например, так:

<– Для говорящих на английском в американской версии->

<– Для говорящих на британском английском ->

<– для русскоязычных пользователей ->

Эффективность обращения к поисковым машинам можно повысить также за счет использования тэга LINK для создания ссылок на разноязычные переводы страницы, на версии документа для другого носителя (например, PDF) и, если документ является частью набора, ссылок на соответствующую начальную точку для просмотра набора.

Метатэг NAME="keywords" позволяет автору документа самостоятельно создать адекватный содержанию набор ключевых слов и фраз. Допустимая для восприятия роботом длина перечня варьируется от 874 до 1 000 символов. При отсутствии указанного метатэга робот формирует набор автоматически на основе своего алгоритма. Если индексируется все содержимое документа, то он будет участвовать в отклике и по тем терминам, которые входят в текст страницы, но отсутствуют в метатэге. Автоматический индекс при создании поискового образа документа может комбинировать содержимое метатэгов и текста, должным образом взвешивая термины из разных полей Web-страницы. При этом далеко не все системы, которые поддерживают метатэги, отдают явное предпочтение входящим в них терминам.

Отметим также, что метатэг ключевых слов стоит размещать в одну строку, поскольку некоторые роботы не умеют переходить к новой строке.

Ключевые слова лучше не повторять более двух раз, иначе поисковая система может расценить это как спам. Нежелательно, например, задавать последовательности вида «free, free, free, free, free, free», но вполне допустимы такие, как «free, free web, free stuff, internet for free».

Большего успеха можно добиться, если использовать не ключевые слова, а ключевые фразы. Если вы подберете их удачно, то, возможно, при запросе ваша ссылка окажется одной из первых. Есть еще один, не вполне серьезный прием, основанный на известной ошибке. Многие забывают переключать языковую раскладку клавиатуры, и тогда, допустим, вместо запроса «free» возникает запрос: «акуу», то есть английское слово, введенное буквами кириллицы, расположенными на соответствующих клавишах. Как ни странно, результат бывает положительным: поисковая система выдает ссылку на ваш сайт!

Для хорошего индексирования документа поисковыми системами рекомендуется в первом абзаце текста на каждой странице использовать как можно больше отобранных для нее ключевых слов.

Как известно, основную смысловую нагрузку несут в языке имена существительные. Поэтому именно они составляют большую часть ключевых поисковых слов. Значительно реже используются прилагательные, совсем редко – глаголы, наречия, предлоги, союзы. Имена прилагательные просто незаменимы, если требуется индексировать «голландский сыр» с «баварским пивом» в «ночном клубе».

Очень эффективно использование редких слов. К таковым можно отнести специальные термины, названия местностей, организаций, имена людей и т. п. Применение подобной лексики позволяет максимально конкретизировать тематику.

Существует целый ряд слов, которые поисковая система будет игнорировать при запросе; их поиск невозможен. Это так называемые стоп-слова, например: