Ошибка – снимать видео на темы, в которых вы не эксперты. Например, снимать видео на вирусные темы про детскую психологию, если вы вообще и близко не психолог. Вы так делаете в надежде, что острые и популярные темы увеличат охваты рилс и приведут новых людей в ваш аккаунт. Да, аудитория будет к вам переходить, но только для того, чтобы посмотреть больше видео на эту тему, а у вас, оказывается, вообще блог про строительство частных домов. Ещё хуже, если «не глядя» пользователя тыкнут на кнопку «подписаться», чтобы видеть больше видео про психологию. В результате такие подписчики просто размоют вашу целевую аудиторию и собьют алгоритмы соцсети, поскольку крайне мал шанс, что их тоже будет интересовать тема стройки.
Ошибка – делать контент, который, как вам кажется, вызовет интерес у аудитории (то есть по вашему личному ощущению) или который вы будете бездумно копировать у конкурентов. Обе стратегии могут быть ошибочны. Чтобы узнать, какие темы нужно поднимать в своем экспертном блоге (аккаунте), надо определить, кто ваша целевая аудитория, какие у нее боли, запросы, что ее триггерит.
И не забывайте переименовывать свои аудио доржки к рилс, например, «Денис Давыдов про продажи».
Эмоции в рилс
Любой контент, который вызывает какой-то эмоциональный отклик у аудитории будет лучше привлекать внимание и запоминаться. Какие эмоции могут вызывать ваши видео:
– Восхищение. Возникает в ответ на что-то выдающееся, красивое, мотивирует брать пример. Как использовать:
показывать эстетику работ; демонстрировать успехи; показывать вау-результаты и конечную точку Б; приводить успешные кейсы; показывать продукт с лучшей стороны.
– Недовольство. Это негативная эмоция, но очень хорошо вовлекает в контент. Люди любят высказывать своё мнение о том, что их раздражает. Как использовать: выражайте своё мнение о популярной проблеме, на провокационную тему; попросите аудиторию высказаться по спорному вопросу; рассказывайте о том, как справляться с тем, что раздражает аудиторию; выразите несогласие с общепринятым утверждением; расскажите о негативном опыте: плохом сервисе, некачественном товаре и т.п.
– Интерес, любопытство. Возникает в ответ на интересную завязку, интригу, когда хочется узнать, что было потом. Вовлекает в контент. Как использовать: показывайте нестандартные ситуации из своей практики, сложные проекты, которые еще не окончены; необычные истории клиента; неожиданный результат от использования вашего продукта; личная история; эксперименты и челленджи; неожиданный отзыв о вашей работе.
Какие ещё эмоции можно вызывать своим контентом: удивление, радость, злость, раздражение, страх, ностальгия, сопереживание, гордость, зависть.
Где искать идеи для видео?
Ведите в телефоне заметки «Идеи для рилс» (можно сделать приватный чат в Telegram, скачать любое приложение Заметки или Блокнот), как только вы услышали или увидели что-то, что можно было бы применить в своих видео – сразу же записывайте, не надейтесь на память. Будьте внимательны ко входящей информации и у вас быстро выработается привычка замечать интересные идеи и даже развивать их. Вы сможете их применять в неизменном виде или адаптировать под свою тему или формат.
Все перечисленные способы (как и многое из того, о чем говорится в этой книге) отлично подходят не только для поиска идей и для рилс, и для прямых эфиров, и для написания постов для разных соцсетей, статей для своего сайта, создания лид-магнитов (бесплатных продуктов), проведения вебинаров и даже создания обучающих курсов.
● Техника «Прогон». Как из одного запроса (совета, тезиса) сделать несколько рилс с разными заголовками?