Понятие «костюм» рассматривают как специально подобранную совокупность специальных единиц одежды и обуви, определяющую поведение, статус и уникальные особенности личности человека или социальной группы. К ансамблю костюма относят одежду, обувь, прическу, шляпу, перчатки, аксессуары, макияж и др. Кроме того, костюм идентифицируют в комплексе со всем имиджем человека, его личным стилем и образом, пластикой и характерными жестами, таким образом, отличая от повседневного термина «одежда». Костюм как система четких знаков обладает коммуникативной способностью, связывая психологическую или образную сторону личности с окружающим миром.

При этом необходимо помнить о создании четкой зависимости между одеждой индивида или стилем работников компании и особенностями внешности и внутренних качеств. Таким образом, важно отметить взаимосвязь стратегических целей и имиджа и его оформления в виде одежды. Понятие «имиджклоузинг» включает в себя процесс создания положительного имиджа посредством одежды.

Итак, детализация как инструмент реализации имиджа представляет собой акцентирование внимания окружающих на самых разнообразных деталях – от прически до тембра голоса человека, от визиток сотрудников до офисного помещения, где работают топ-менеджеры компании.

1. Просмотрите рекламные ролики одного вида продуктов разных брендов (услуг, продуктов питания, техники и т. п.). Определите схожие характеристики (как в примере средства для мытья посуды «AOS»), придумайте уникальные.

2. Ознакомьтесь с подборкой фактов о некоторых известных топ-моделях. Попытайтесь выявить основные черты их личного образа, который сформировался на ранних этапах деятельности для рассмотрения целостности имиджа.

Самой высокооплачиваемой супермоделью в мире по версии журнала «Forbes» является бразильянка Жизель Бундхен, заработавшая за 2007 год 33 млн долларов. Она активно сотрудничает с такими звездами высокой моды как Roberto Cavalli и Dolce amp; Gabbana (90-60-89 при росте 180 см.).

На втором месте оказалась англичанка Кейт Мосс, заработавшая 9 млн долларов. Мосс, которой сейчас 33 года, является «лицом» дизайнерского дома Стеллы Маккартни и итальянской фирмы Belstaff.

Третью строчку списка заняла 34-летняя супермодель Хайди Клум, получившая 8 млн долларов и представляющая компанию Victoria's Secret. Еще две представительницы этой же компании – Адриана Лима и Алессандра Амброзио завершают пятерку лидеров с доходами в размере 6 млн долларов.

Также в список моделей-миллионерш вошли Кэролин Мэрфи – 5 млн, Наталья Водянова – 4,5 млн, Каролина Куркова и Дарья Вербови – по 3,5 млн, Джемма Уорд – 3 млн и Лийя Кабеде – 2,5 млн, Хилари Рода и Шэлом Харлоу – по 2 млн, а также Дутцен Крес и Джессика Стам – по 1,5 млн.

Определите общие характеристики топ-моделей (рост, параметры, возраст прихода в бизнес).

3. Найдите определения методов манипуляции – ложная аналогия, «очевидцы» события, полуправда, принцип контраста, ядовитый сэндвич. Подберите примеры.

4. Ознакомьтесь с результатами исследования глобальной исследовательской сети Synovate Motoresearch Alternative Fuels, которое раскрывает мнение жителей азиатских стран о машинах с альтернативным топливом.

Более 80 % автовладельцев в Азии знают о существовании автомобилей с альтернативным топливом. Тойота и Хонда являются марками, которые в наибольшей степени ассоциируются с такими машинами.

В первом синдикативном исследовании на эту тему, проведенном Synovate Motoresearch Alternative Fuels в 2007 году, участвовало 3 тысячи респондентов. Исследование проводилось в Китае, Индонезии, Малайзии, Филиппинах, Тайване и Таиланде. Целью опроса было выявление отношения автолюбителей к альтернативному топливу и их покупательское поведение.