Если же имиджмейкера у вас нет, а сами переиначить события вы не в состоянии, воспользуйтесь третьим правилом американских женщинполицейских – расслабьтесь и попытайтесь получить удовольствие от нападения. Я, кажется, уже говорил, что реклама не бывает плохой.

Жемчуг в суп не добавляют, или Вечернее платье, купленное на вьетнамском рынке

Имидж стоит дорого. Невероятно дорого. И не всегда это измеряется деньгами. Можно целую жизнь положить на создание своего неповторимого имиджа. А бывает случайность – сделал чтото совершенно неожиданно, какойто экспромт, – и тебя запомнили, начали отождествлять с этим. Некая сценическая визитная карточка, дающая представление о том, что ты есть. Помните, Хазанова и его попугая с «кулинарным техникумом»? Много вы сможете вспомнить образов Хазанова, кроме этого? Правда, попугая я бы отнес всетаки к сценическому образу, но суть дела понятна.

При хорошей команде, при умелой стратегии и достаточном финансировании за время творческой карьеры можно (и нужно!) сменить несколько имиджей, побывать в роли злодея и ангела, в роли бунтаря и тихони, в роли зрелищного коллектива и психоделической команды. Все, как говорится, зависит от того, куда вы смотрите, на что вы ставите и на что обращаете взор смотрящих на вас. Если быть до конца откровенным, вообще не важно, на что ставить. Важно, как долбить.

С точки зрения денег и материальных затрат, с имиджем дела обстоят так же, как с вечерним платьем. Для одних вечернее платье – шикарное платье, купленное в роскошном бутике от Gucci, Armani, на худой конец у Зайцева или Юдашкина, и на меньшее они не согласны. Для других, вечернее платье – это платье, сшитое на заказ в ателье. Для третьих, вечернее платье – обычное платье, купленное в магазине «Женская одежда». Коекто отправляется за покупкой вечернего платья на вьетнамский рынок. Тут уж, как говорится, «у кого суп жидкий, а у кого жемчуг мелкий».

С имиджем то же самое. Если вам снятся мировые сцены и вы не видите себя никем, ниже Нуриева, Плисецкой или Бежара (кому что ближе), значит, вы, говоря образно, вряд ли отправитесь за имиджем на рынок в Лужники. Если же вас устроит вечно блистать на сцене районного ДК, будет достаточно нескольких рекламных и имиджевых шагов, которые вы вправе осуществить с минимальными затратами своими силами.

Даже если вы придете в огромное рекламное агентство и попросите просчитать смету по раскрутке себя хороших, вас сразу же спросят, что вы хотите получить в итоге. Какой бы профессиональной ни была организация, в которую вы обратитесь за помощью в своей раскрутке, только вам решать, на какие высоты вы нацеливаете свои стрелы. Исходя из этого и строится имидж.

По собственному опыту могу сказать, что некоторые вполне действенные шаги можно сделать и при очень маленьком бюджете. Долларов 300500 в месяц. Хотя нет. Это просто маленький бюджет. А очень маленький – 8001000 рублей в месяц. Известности Бориса Моисеева за такие деньги не обретешь, но афиши и пригласительные на первый концерт напечатать можно. Или небольшую заметку про себя прочитать в газете, или объявление о курсах дать в журнале. Небольшое, но…

Есть вторая сторона медали и прочно прилепленного к вам имиджа. Дело в том, что создать имидж – дело непростое (если только это не удача судьбы). Но вот изменить имидж, а чтобы изменить, надо отказаться от предыдущего не только в себе, но и в сознании людей, – это дело куда более трудоемкое и хлопотное. И иной раз прикладывается масса усилий, чтобы имидж сменить, но не тутто было… ну, не хочет массовое сознание, однажды сформировав представление вашего образа, менять его. И как бы вы не старались. Вот группа «Земляне» написала много замечательных песен. Назовите одну из них… Ну, вот, опять «Земля в иллюминаторе». А как вы будет представлять своим гостям композитора Георгия Гладкова? Кто это такой?… вот именно. А если так – наш гость – композитор, написавший песню «Пластилиновая ворона». Ну и последнее… Хорошо поет Наталья Гулькина, но пусть запишет альбом, в который не войдет ни одной песни из «Миража», кто ее будет «кушать» с этим новым имиджем?