У нас в городе есть легенда о том, как однажды известнейший ростовский купец Елпидифор Парамонов собрал всех самых высокопоставленных жителей в своем особняке. Собрал их в огромном зале – а стол не накрыл. Гости прибывали, волнение нарастало. Неслыханное для того времени, так сказать, «гостеприимство». Купец ждал. Ждал, пока гости начали шептаться. Ждал, когда прибудут абсолютно все, кто должен был. И вот момент настал. Гостей попросили освободить центр зала. Пол раздвинулся, и на лифте в зал поднялся огромный стол, сервированный самыми изысканными блюдами. Изумление, Восторг, Овации… И статус самого эффектного, самого прогрессивного и вообще самого-самого-самого купца в городе был обеспечен.

Правда это или нет, сказать сложно, но история купеческого рода Парамоновых, их особняки и их наследие склоняют меня верить этой легенде. Но, как бы то ни было, нельзя спорить с тем фактом, что российские купцы и аристократы были озабочены концепцией личного бренда ничуть не меньше нынешних блогеров. Это факт. Ну, а как мы знаем, эпоха купечества – это время развития экономики рыночной, в которой маркетинг и его составляющие были актуальны и активно развивались. В системе же плановой экономики, да и во всей сложной перестройке нашего государства, маркетинг как наука практически не развивался. В 90-х были реклама и пиар (некоторые предвыборные кампании тех лет до сих пор являются моими любимыми кейсами). Но творчество и креатив, амбиции и стремления, нестандартное мышление и неплохая способность к обучению нашего народа наверстали разрыв в десятки лет. Уже сегодня в России работают крупнейшие агентства, талантливейшие специалисты, создаются и реализуются эффективные маркетинговые стратегии. Многие наши соотечественники стали обладателями «Каннских львов» – Оскара в мире маркетинга и рекламы.

«Внешторг-реклама» в 1986 году впервые принесла нам Бронзового льва в категории «Торговая реклама». А примеры социальных рекламных проектов не перестают вдохновлять целые поколения и по сей день.

Если же говорить о событийном маркетинге, который мне максимально близок – есть концепции, разработанные нашими экспертами для крупнейших мировых брендов.

Я Артем Балтаджиев!

Моя личная миссия как маркетолога – «Сделать маркетинг понятной и полезной частью жизни предпринимателей».

Как я планирую это сделать? Для этого я и пишу эту книгу. Я нашел метод, позволяющий быстрее объяснять, доносить основную суть маркетинга и его инструментов для того, чтобы легче и эффективнеӗ их использовать. Начну с личного примера и заодно представлю этот самый инструмент.

Я бы мог представиться вот так. Как это принято на форумах или в университетах. Ну, знаете, представиться так, чтобы показать, что ты реально ну ооооочень крутой эксперт.

Знакомство. Опыт.

Увлечения как инструмент присоединения к аудитории.

Артем Балтаджиев. Маркетолог смыслов. Помогаю предпринимателям понять и делегировать маркетинг. Управляющий партнер ГК «МАЙ», член правления НАОМ, автор образовательных программ ВШБ ЮФУ и ЮРИУ РАНХиГС, спикер международного форума GEF 2015 в Санкт-Петербурге и т. д.

Но, скажу вам честно, такие представления мне кажутся банальными и немного пафосными. И мне больше нравится знакомиться по-другому.

А может, лучше представиться вот так?

Можно бесконечно много говорить о своих регалиях, достижениях и так далее. Но именно когда вы говорите о себе, раскрывая личность, интересы и знания, мечты и навыки, вы становитесь интересны людям. Потому что они начинают понимать вас. Понимать, о чем с вами можно поговорить, что узнать, что посоветовать, о чем спросить.