Эрнест ему переслал свои эмульсии, там делали эксперименты и увидели, что кожа как будто испытывает жажду. И это тоже своего рода реклама: кожа, которая жаждет минералов. Очень красиво. Что значит жаждет? Она сразу их впитывает. Но он сказал более поэтично. Это кожа, которая жаждет минералов. Она просит: «Пожалуйста, купите этот крем, помажьте им руки».

Каждый косметический химик всегда хочет, чтобы крем быстро впитывался, не оставался на поверхности кожи. Например, помазали руки, они такие жирные… неприятно. Мы хотим, чтобы это впитывалось, и чтобы эффект был сразу, как можно скорее. Чтобы руки не были такие сухие… Иногда пожимаешь кому-то руку, а она – шершавая, это же неприятно. Или, например, женщины с шершавыми руками не могут обнимать своих маленьких детей, потому что они их царапают. С такой сухой кожей они не могут их ласкать. Или она хочет приласкать мужчину и не может, она ему делает царапины. Вот тогда она будет употреблять эти кремы.

И тут первый раз он упоминает ИД (ID).

ID появился три тысячи лет назад.

Неудивительно, что сегодня он выглядит по-другому.

Это странная твердая консистенция.

ID – как будто поворачивает время вспять, какая женщина откажется от этого?

Заметки Э. Брауна по разработке DSD

Он хотел называть этот препарат ИД, по интерпретации Зигмунда Фрейда[17]. Видимо, до того как появилось название DSD, был вариант – ИД. И он проверял, что лучше: ИД или DSD. Что вам больше нравится?

– Мне DSD больше нравится.

– Да, вы правы. Потому что DSD звучит более мелодично. И еще: тогда в Израиле появились наркотики, ЛСД… И спрашивали: «Что такое DSD? Тогда Эрнест говорил: «DSD – это как ЛСД». «Ааа, ЛСД? Да-да, я всё понимаю». Это правда, честное слово, было так.

Но он всё равно пишет об ИД. И он пишет так: три тысячи лет назад… Он хотел иметь этот флер старинности. Он в это верил. Почему эти старинные истории, это изображение Клеопатры на упаковке? Потому что это уже было проверено временем. Каждый знает: Клеопатра была очень красивая. Все знают.

И поэтому его направление – не научное, а историческое. Именно историческое. Потому что Израиль тоже исторический такой… Поэтому он придумал, чтобы женщина себя видела, как будто она – сегодняшняя Клеопатра … и что она хочет быть такой, как Клеопатра. Или повернуть время вспять…

И еще я хочу добавить, что тогда были переговоры с Египтом. Президент Египта приехал в Израиль в 1977 году. Поэтому тема Египта была актуальной.

Ну, потом, это папирусы и манускрипты, возраст которых не установлен. Как будто он открыл формулу, которую уже похоронили… Рассказ, чтобы продавать.

– София, мне сложно поверить, что косметическая линия DSD не сразу получила признание у пользователей…

– Да, Эрнест много рассказывал о DSD в прессе. Известная журналистка Марта Мезельс опубликовала 23 ноября 1979 года в журнале «Иерусалим Пост» (The Yerusalem Post Magazine) большую статью с рассказом о том, почему DSD считаются косметическими препаратами, и о том, как она сама пользовалась этими средствами: «В течение того короткого периода времени, когда мои домочадцы пользовались пробниками продуктов DSD, мы были под впечатлением от его эффективности».

Журнал «Иерусалим Пост»

«Как вы поступите с результатами фармацевтического исследования, которые не позволяют полностью обосновать выпуск медицинского препарата? Одна из возможностей – направить усилия на выпуск линейки косметических продуктов, которые близки по своему действию к медикаментозному лечению.

Эта история легла в основу появления абсолютно новой серии продуктов по уходу за кожей, которая выпускается израильской компанией “ЛОН Косметикс” (LON Cosmetics, Ltd). Серия носит название DSD, что является аббревиатурой от другого названия компании – Dead Sea Drugs (Israel) Ltd. Эту продуктовую линейку разработал консультант-фармаколог Элиезер Бар-Он