В современном мире общепризнанным способом решения экологических проблем является экологический менеджмент. Экологический менеджмент представляет собой инициативную и результативную деятельность экономических субъектов, которая направлена на достижение их экологических целей, проектов, программ, разработанных на основе принципов эффективности экологической деятельности11. Цель экологического менеджмента – построение системы и механизмов управления экологическими процессами. При этом управление должно быть ориентировано на экологическое производство. Можно выделить следующие принципы экологического менеджмента. 1. Принцип опоры на экологическое сознание. Предполагается, что экологическое сознание должно эволюционировать в процессах экологического менеджмента. 2. Принцип экологического мотивирования деятельности. При этом желательно отказаться от административных или организационных средств управления по причине их малоэффективности. 3. Принцип опережения или предупредительности в решении проблем. 4. Принцип целеустремленности и стратегичности. Цель экологического менеджмента должна включать те компоненты, которые отражают проблемы экологии с проблемами развития производства. 5. Принцип последовательности, который отражает последовательность в решении проблем. 6. Принцип своевременности. Данный принцип предполагает выбор наиболее правомерного момента для эффективного решения экологической проблемы. 7. Принцип функциональной интеграции. Необходимо все управление ориентировать на экологию. 8. Принцип профессионализма заключается в необходимости специальной подготовки менеджеров в области экологии. 9. Принцип ответственности по факторам экологической эффективности управления. Развитие экологического менеджмента определяют следующие факторы: внешние условия, менталитет, экологическая культура, экологическое образование, контроль экологической обстановки, наличии необходимых ресурсов, информационное обеспечение, наличие законодательных актов12. В настоящее время международное сообщество проявляет большое внимание к расширению рынка экологически маркированной продукции (например, в соответствии с международными стандартами ISO 14030).

С целью решения коммерческих и социальных вопросов в системе производства используется экологический маркетинг. Экологический маркетинг – это инструмент защиты окружающей среды для будущих поколений. Он оказывает положительное влияние на экологическое благополучие планеты. Из-за растущей обеспокоенности к экологической ситуации, отмечается появление нового рынка – гринмаркет. Экологические составляющие повышают конкурентоспособность, доверие власти, укрепляют имидж компании. Экологически чистые маркетинговые стратегии все чаще занимают центральное место в маркетинговой деятельности предприятий. Система экологического маркетинга включает следующие компоненты: а) государственное и правовое регулирование, формирование современного экологического законодательства, финансирование мероприятий по обеспечению рационального природопользования и охране окружающей среды; б) организационная структура, планирование деятельности, распределение ответственности, а также разработка, внедрение, совершенствование экологической политики. В экологическом маркетинге используются рыночные методы: плата за природные ресурсы, за загрязнение окружающей среды, экологическое налогообложение, экологическое страхование. Основную роль в экологическом маркетинге выполняют платежи и налоги за загрязнение.

В арсенале экологического маркетинга существуют маркетинговые подходы к управлению природоохранной деятельностью. Маркетинговый подход – это торговля допусками на загрязнение. Существует несколько вариантов маркетингового подхода к управлению природоохранной деятельностью. Первый подход допускает возможность выбора предприятием разных способов общих нормативов сбросов и выбросов. В этом случае возможно уменьшение издержек борьбы с загрязнением. Второй подход предполагает снижение уровня загрязнения на одном из действующих предприятий в объеме эквивалентным вводимому новому источнику загрязнения. Третий подход обязывает фирмы выплачивать часть стоимости очистного оборудования установленного на других предприятиях (если фирмы не имеют своих очистных сооружений). Данные маркетинговые подходы дают определенную свободу деятельности предприятиям, что будет способствовать развитию эколого-экономической направленности производства в том или ином регионе. Мировой опыт экологической политики показал эффективность маркетинговых подходов к регулированию загрязнений.