9. Стремительно и наступательно формировать конкурентные преимущества.
10. Учитывать влияние глобальных факторов природы.
11. Производить безопасные товары и обеспечить безопасность бизнеса.
12. Использовать связи и возможности для выхода и закрепления на рынках.
Основной принцип российского маркетинга, сформировавшийся еще в прошлом веке: создавать только уникальные товары и услуги – «подковать блоху».
Примеры
Автомат Калашникова, русская водка, истребитель типа СУ, экрано-план: симбиоз самолета и корабля, балет, атомная подводная лодка, межконтинентальная баллистическая ракета, космический корабль, спортивные достижения, конвейерный способ лечения глазных болезней, шедевры литературы и искусства и др.
Функции маркетинга – это совокупность видов деятельности, которая связана с изучением рынка, развитием предлагаемого ассортимента товаров и услуг, формированием каналов сбыта, проведением рекламных компаний и стимулированием продаж, с управлением спросом и контролем реализации маркетинговых планов. Каждая из функций важна, но находясь во взаимосвязи, они позволяют наиболее эффективно реализовывать принципы маркетинга.
Функции маркетинга делят на 4 группы
1. Аналитические функции маркетинга
Анализ внешней среды:
1) изучение макросреды (природной, политической, экономической, социальной др.);
2) изучение рынка (потребителей, конкурентов, посредников, контактных аудиторий);
3) изучение товарной структуры рынка и перспектив создания инновационных товаров и товаров заменителей;
4) прогнозирование спроса.
2. Производственные функции маркетинга включают:
1) проектирование новых товаров, разработка новых технологий и их создание;
2) внедрение новых технологий, производство новых товаров и модификаций;
3) материально-техническое снабжение производства;
4) управление качеством готовой продукции и ее конкурентоспособностью.
Результатом реализации функций маркетинга должен стать выпуск конкурентоспособной продукции востребованного рынком ассортимента.
3. Сбытовые функции маркетинга включают:
1) организацию системы товародвижения;
2) организацию продаж товаров и сервиса;
3) организацию системы формирования спроса и системы стимулирования сбыта;
4) целенаправленная товарная политика;
5) целенаправленная ценовая политика.
4. Управленческие функции маркетинга включают:
1) информационное обеспечение процесса планирования и управления;
2) стратегическое и оперативное планирование;
3) реализацию планов;
4) организацию контроля реализации планов маркетинга.
Осуществление управленческих функций маркетинга предполагает участие в организации планирования хозяйственной деятельности фирмы и управление производством.
Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке
Конверсионный маркетинг применяется в условиях отрицательного спроса, когда значительная часть рынка не принимает товар и даже может понести затраты за отказ от его использования. Задачей конверсионного маркетинга является изменение отрицательного отношения потребителей к товару. Инструментами конверсионного маркетинга являются: переделка товара, более эффективное его продвижение и снижение цены.
Стимулирующий маркетинг связан с наличием товаров и услуг, на которые нет спроса по причине не информированности или незаинтересованности потребителей. Следует выявить причины безразличия к товару и разработать меры стимулирования сбыта.
Развивающий маркетинг связан с формирующимся спросом на товары (услуги).
Ремаркетинг оживляет спрос в определенный период угасания жизненного цикла товаров или услуг.
Синхромаркетинг используют в условиях колеблющегося спроса. Например, товары сезонного потребления.