За годы жизни в обществе потребления у нас в голове сформировались цветовые ассоциации, о которых дизайнеру полезно знать. Вот самые популярные:

Красный – опасность, страсть, волнение, энергия.

Оранжевый – свежесть, творчество, авантюра.

Желтый – оптимизм, задор, игривость, счастье.

Зеленый – натуральность, природа, здоровье.

Синий – общение, надежность, спокойствие.

Фиолетовый – величие, духовность, таинственность.

Коричневый – польза, честность.

Розовый – женственность, сентиментальность, романтичность. Черный – утонченность, формальность, роскошь, печаль.

Белый – чистота, простота, минимализм.

Но не нужно становиться их заложником. Когда вы создаете новый бренд, взять нетипичный цвет или стиль будет отличным маркетинговым ходом. Выбрав в качестве своего логотипа яблоко, Apple выделила себя среди конкурентов, коих и тогда было достаточно. Сами посмотрите: прошло уже более сорока лет, но до сих пор яблочный логотип отличается от большинства ИТ-компаний.

Virgin Group, основанная Ричардом Брэнсоном, выбрала красный цвет и взлетающее вверх написание логотипа, чтобы передать черты эксцентричного основателя. В конгломерат входит множество компаний из различных областей (от издательства до космического туроператора), и все они используют одни цвета и один посыл, потому что ключевую роль в определении визуального языка играет не сфера деятельности, а философия бренда.

Определившись с посылом, можно приступать к поиску вдохновения. Но прежде чем перейти к практическим советам, я хочу напомнить одну очень важную вещь.