Тренды дизайна 2025 года формируются под влиянием глубоких изменений в обществе, экономике и культуре. Эти макротенденции выходят за рамки эстетики и касаются фундаментальных принципов того, как компании и дизайнеры взаимодействуют с миром. Основные направления включают устойчивое развитие, социальную ответственность брендов и баланс между локализацией и глобализацией.

Устойчивое развитие и экологичность

Современный мир сталкивается с растущими экологическими вызовами, включая изменение климата, истощение природных ресурсов и проблему отходов. Устойчивое развитие больше не рассматривается как опциональная стратегия – это новый стандарт для бизнеса и дизайна.

Экологичность в дизайне включает в себя несколько ключевых направлений:

Переработанные материалы. Компании, такие как Adidas и Ikea, внедряют материалы, произведённые из переработанных пластиковых бутылок или переработанной древесины. Это не только снижает углеродный след, но и привлекает сознательных потребителей.

Энергоэффективность. В цифровом дизайне это отражается в минимизации потребления энергии веб-сайтов и приложений, что стало актуальным с появлением концепции “зелёного UX”. Например, веб-сайты, оптимизированные для быстрой загрузки, требуют меньше энергии для передачи данных.

Продуманный жизненный цикл продукта. Дизайнеры всё чаще задаются вопросами: что произойдёт с этим продуктом после использования? Можно ли его переработать или переиспользовать? Такие бренды, как Patagonia, предлагают ремонт своих товаров, чтобы продлить их срок службы.

Частые ошибки

Несмотря на рост интереса к устойчивому дизайну, многие компании совершают ошибки, ограничиваясь поверхностными решениями. Например, использование “зелёного” цвета и экологической символики без реальных изменений в производстве воспринимается как “гринвошинг” (greenwashing) – попытка создать ложное впечатление экологичности. Это не только подрывает доверие, но и ставит бренд под удар критики.

Советы

Ориентируйтесь на прозрачность: рассказывайте, как ваши процессы действительно способствуют экологичности.

Участвуйте в инициативах переработки: создавайте программы обратной логистики, позволяющие пользователям возвращать отработанные товары.

Используйте экологичные технологии: переходите на облачные решения с низким энергопотреблением, как это сделали компании Google и Microsoft.

Социальная ответственность брендов

2025 год – это эпоха осознания социальной роли бизнеса. Современные потребители ожидают от брендов не только качественного продукта, но и активной позиции в решении социальных проблем.

Социальная ответственность отражается в дизайне через:

Инклюзивность. Дизайн должен быть доступным для людей с различными физическими и ментальными особенностями. Airbnb, например, разработал интерфейс, который учитывает доступность жилья для людей с ограниченными возможностями.

Этика и справедливость. Компании всё чаще учитывают не только свои прибыли, но и условия труда своих сотрудников, использование честной торговли и уважение к правам человека. Например, бренд Everlane строит маркетинг вокруг “радикальной прозрачности”, открыто рассказывая о производственных процессах.

Культурное уважение. В эпоху глобализации использование элементов разных культур в дизайне требует деликатного подхода. Неосторожное заимствование, например, традиционных узоров или символов, может быть воспринято как культурная апроприация, что вызовет негативную реакцию аудитории.

Примеры

В 2021 году компания Nike запустила линию обуви, адаптированной для людей с ограниченными возможностями, что вызвало восхищение в обществе. Этот шаг стал прекрасным примером сочетания социальной ответственности и инновационного дизайна.