Пятое направление – разработка теории деятельности применительно к управлению сложными социальными объектами и акторами. Деятельностный подход в социальных науках разрабатывали А. Н. Леонтьев (Леонтьев, 1977) и Т. Парсонс (Парсонс, 1998). Проблематика социального действия в контексте жизненных миров индивидов, их динамики, присутствует в феноменологической концепции А. Шюца (Щюц, 1994), предложившего методологию сложного понимания, отличную от веберовской; в конструкционистской версии интерпретативной программы П. Бергера и Т. Лукмана (Бергер, Лукман, 1995), в этнометодологии Х. Гарфинкеля (Гарфинкель, 2006), в реляционной социологии М. Эмирбайера и Э. Мише (Emirbayer, Mishe, 1998). Собственно, современный системно-деятельностный подход обоснован в теории структурации Э. Гидденса, работах М. Арчер (Archer, 2000), П. Штомпки (Штомпка, 2005), а также в творчестве российских ученых – В. А. Ядова («диспозиционная теория личности», см.: Ядов, 2006) и Н. И. Лапина («антропо-социетальный подход», см.: Лапин, 2018), Т. И. Заславской (обоснование механизма регуляции в теории социальной трансформации, см.: Заславская, 2004) и А. В. Тихонова (проблемы гуманизации управления и отделения его от власти и собственности, см.: Тихонов, 2007).

Шестое направление – новые исследования функционирования актантов как систем с искусственным интеллектом, имитирующих деятельность человека (Латур, 2002), цифровизации общества и человека в контексте влияния этих процессов на управление информационными кампаниями в современном медиапространстве. Однако большинство авторов оставляет без должного внимания такой аспект, как социально-цифровое управление медиапространством и его необходимую гуманистическую составляющую.

Седьмое направление — разработка теории вступления человечества в этап сложного социума, сущностной чертой которого является нелинейное развитие с сопутствующими рисками, травмами, разрывами, парадоксами, которая утверждает, что адекватная интерпретация этих процессов, «диагностика сложного социума» (Горшков, 2106; Sztompka, 1991), требует социального порядка иного качества (Urry, 2005) и делает необходимым гуманистический поворот в социологии (Кравченко, 2018; Тихонов, 2007) – чтобы наиболее эффективно осуществить гуманистически ориентированную модернизацию социума, нацеленную на раскрытие многогранных духовных и интеллектуальных потенций Человека (Кравченко, 2018).

Все эти исследования, несмотря на фрагментарную разработанность вопросов управления медиапространством и его структуры, внесли неоценимый вклад в развитие теоретической базы исследования медиапространства. Вместе с тем, в современной отечественной социологии не было осуществлено комплексное исследование российского медиапространства. Остается актуальным изучение специфики его структуры и методов управления им.

В данной монографии автор попытался создать социологическую концепцию управления сложно-сетевым медиапространством с гуманистическим стержнем в рамках социологии управления и разработать на ее основе системно-деятельностные методы эффективного управления им.

Автор считает, что социальное управление медиапространством эффективно при применении специальных управленческих принципов, учитывающих его структуру и функциональные связи основных составляющих в динамике, а само медиапространство является составной частью более широкого понятия – социального пространства – и обладает свойствами последнего. Предполагается, что эти пространства имеют деятельностную природу. Структуру медиапространства возможно выделить в процессе его системно-деятельностного анализа. Поскольку системный анализ предполагает идентификацию и описание специфического для каждого объекта анализа понятия – базового системного элемента, при помощи которого можно описать различные проекции изучаемого объекта, – такой базовый системный элемент существует и для медиапространства. Выявление реальной структуры и базового элемента системного анализа медиапространства позволит более глубоко и подробно описать процесс управления им и сформулировать основные принципы контроля реализации управленческих решений.