Влияние дизайна на восприятие

Дизайн продукции играет важную роль в восприятии бренда. Качественная упаковка, стильный логотип и современные дизайнерские решения могут значительно повысить привлекательность товара. Например, косметическая компания Fenty Beauty, основанная Рианной, предлагает не только качественные продукты, но и привлекает внимание своим уникальным дизайном упаковки, который отражает разнообразие и инклюзивность.

Статус и класс

Многочисленные покупки товаров также связаны с вопросом статуса и класса. Клиенты, осознающие важность бренда, ощущают, что они приобретают социальный статус, выбирая фирменные продукты. Это особенно актуально для молодежи, стремящейся вписаться в богатую группу сверстников и современников.

Психологические аспекты выбора

Социальный статус играет важную роль в принятии решений о покупке. Бренды, такие как Gucci и Prada, ассоциируются с роскошью и эксклюзивностью, что делает их желанными для потребителей, стремящихся подчеркнуть свой статус. Психологические исследования показывают, что люди часто выбирают бренды не только из-за качества, но и из-за того, как они воспринимаются окружающими.

Примеры компаний с клиентами, ориентированными на бренды

Zara

Испанская торговая марка одежды Zara завоевала долю рынка среди современных брендов по всему миру, так как молодое поколение достаточно осведомлено о предложениях этой компании, варьирующихся от одежды и сумок до парфюмерии и аксессуаров. Продукция отличается высоким качеством, классом и дизайном, а бренд занял свою нишу, оставаясь проницательным в отношении целей качества, долговечности и эстетики моды. Бренд обладает способностью целенаправленно ориентироваться на своих клиентов, осознающих важность бренда.

L’Oreal

У косметического гиганта L’Oreal звучат кассовые аппараты благодаря глобальному доминированию в смежной отрасли, предлагая новые и инновационные продукты. Среди брендов есть такие знаменитости, как Блейк Лайвли, Айшвария Рай Баччан, Сонам Капур, Джейн Фонда и Джулианна Мур, которые служат послами бренда и создают привлекательный образ для целевой аудитории – женщин молодого и среднего возраста. Эти знаменитости не только рекламируют продукцию, но и становятся символами успеха и красоты, что усиливает привлекательность бренда.

Как ориентироваться на клиентов, осознающих важность бренда?

Клиенты, ориентированные на brand consciousness, обращают внимание не на цену продукта, а на известность бренда и его символику качества и класса. Следовательно, для бренда крайне важно уделять особое внимание целям и задачам качества и быть последовательными в привлечении и ориентировании на клиентов, осознающих важность бренда.

Высококачественный и роскошный бренд не может обратиться ко всем целевым рынкам и клиентам. Его аудитория будет ограниченной, поэтому необходимо определить и спланировать возрастную группу своих целевых клиентов и соответственно разработать маркетинговую и рекламную стратегию, которая будет работать как фактор притяжения.

Наем знаменитого посла бренда – одна из лучших маркетинговых и рекламных тактик, выбранных компаниями, ориентированными на brand consciousness. Этот метод привлекает большое внимание не только целевой аудитории, но и современников, а также всей отрасли. Это также повышает ценность бренда, поскольку он ассоциируется с другим знаменитым именем. Например, рекламные кампании с участием знаменитостей, таких как Кайли Дженнер для косметической линии Kylie Cosmetics, продемонстрировали эффективность этого подхода.

Покупка фирменных продуктов дает нематериальные преимущества, такие как чувство статуса, класса, достатка и ощущение приближения к образу жизни с определенной атмосферой достижений. Следовательно, брендам необходимо планировать и разрабатывать маркетинговые и рекламные кампании, а также обеспечивать превосходный уровень обслуживания клиентов и общего опыта, создавая эмоциональную связь с клиентами.