Важно также понимать, что интересы аудитории могут меняться со временем, и брендам необходимо быть готовыми адаптироваться к этим изменениям. Подобно тому, как мода меняется с сезона в сезон, так и предпочтения потребителей имеют свойство изменяться. Например, во время пандемии COVID-19 многие компании заметили смещение интересов потребителей к домашнему уюту, здоровью и wellness-тематике. Бренды, которые смогли уловить этот тренд и предложить соответствующие решения, значительно увеличили свою долю на рынке. Понимание того, что аудитория обращает внимание на актуальные мировые темы, позволяет брендам вовремя реагировать и расширять свои горизонты.