В этом примере превышено ограничение на количество символов как для настольных, так и для мобильных мета описаний в Google. На практике в сниппете это лишнее обрезается и выглядит примерно так:

Научиться готовить полезную лазанью проще, чем вы думаете. В этом рецепте мы заменяем мясо баклажанами, а это значит, что она будет готовить…

Этот фрагмент по-прежнему предоставляет много информации, поэтому вам не обязательно его менять. Важно то, что вы включите основные детали на раннем этапе, поэтому всё, что обрезано, является просто дополнительной информацией.

Большинство результатов поиска выглядят довольно скучно – море заголовков, мета описаний и URL-адресов. Однако в некоторых случаях ваши результаты будут выглядеть более живыми.

Это примеры расширенного описания веб-страниц. Чтобы создать их, вы добавляете на свои страницы разметку структурированных данных, предоставляя дополнительную информацию о том, что включает в себя их содержимое. Google может распознать эту информацию и соответствующим образом структурировать ваши результаты. Однако сделав разметку, никто не гарантирует, что она будет отображена в результатах поиска Google. (Однако Яндекс разработал свой вариант разметки…)

Разметку структурированных данных даёт два ключевых преимущества:

Ваши страницы будут выглядеть более привлекательными в поисковой выдаче. Вы можете добавить к своим результатам массу дополнительной информации, не считая символов.

Два из лучших результатов – это избранные фрагменты. Даже не нажимая на них, вы можете увидеть изображение, ингредиенты, рейтинг, количество комментариев и даже количество калорий в рецепте.

Имейте в виду, что не все типы контента хорошо подходят для использования расширенного описания веб-страниц. Однако их довольно легко реализовать, если вы знаете, как добавить на свои страницы правильную разметку структурированных данных.

Когда дело доходит до мета-описаний, есть два типа потенциальных дубликатов. Рекомендуется избегать их обоих:

– Подражание описаниям других сайтов

– Использование одного и того же описания на нескольких страницах

В целом, когда дело доходит до SEO, дублированный контент – это всегда отрицательный фактор ранжирования. Более того, это может повредить вашему CTR, если у вас есть несколько страниц, конкурирующих за одни и те же поисковые запросы.

В практических целях нет причин, по которым все ваши страницы не должны иметь уникальных мета описаний. Если на их написание у вас уходит больше пять минут, то вы, вероятно, слишком много над этим задумываетесь.

Большинство мета описаний довольно скучны, по крайней мере, с лингвистической точки зрения. Необходимость охватить так много информации в таком ограниченном пространстве не подходит для инноваций.

Один из способов выделить ваши мета описания – использовать убедительный язык. Для этого посмотрите, что пишут другие веб-сайты, по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться.

Допустим, вы ищете рецепт пиццы из обычных продуктов.

Большая часть контента будет похожа, что означает, что их мета описания также будут иметь общие элементы. Однако не все описания одинаково эффективны.

Некоторые из наших любимых хитов из приведённого выше примера включают различные тексты.

Подумайте об этом так: если вы смотрите на эту страницу, пытаясь решить, какому рецепту сделать выбор, вы, вероятно, выберете тот, который звучит более восхитительно. На этом этапе вы не знаете, насколько хорош будет рецепт, поэтому вашими единственными индикаторами являются тег заголовка, изображение и выбор слов в мета описании.