Функции SERP также показывают вам, что пользователи ценят для этого поискового запроса.
КАКОВО НАМЕРЕНИЕ ПОИСКА?
Смотреть на ключевое слово изолированно и строить свой собственный мир вокруг него редко бывает успешным. Именно здесь важен анализ SERP.
Что хотят пользователи, которые гуглят этот поисковый запрос?
Они ищут информацию, хотят ли они сравнить или завершить транзакцию?
Возьмите их в воронку контент-маркетинга и продолжайте исследования там.
Мы обычно советуем взглянуть на топ-3 и пролистать топ-5. В этом случае, однако, также стоит взглянуть на Google Ads. Потому что умные умы вложили туда много денег и времени, чтобы узнать, что конвертирует, а что нет – образец для подражания, на котором вы можете учиться. Внимательно посмотрите, какие слова они используют в рекламе, и разработайте свой фрагмент на их основе! Не изобретайте велосипед: это долго, дорого, и не факт, что получится.
УЛУЧШЕНИЕ КОНТЕНТА
Ориентируйтесь на то, сколько изображений использует конкуренты, и встройте такое же или похожее количество. Это визуально подчёркивает текстовый контент, но вы все равно должны быть осторожны, чтобы не убить посетителей вашей страницы.
ИЗОБРАЖЕНИЯ
Кстати, уникальные изображения явно опережают стоковые. Если вы можете инвестировать в изображения, вы должны это сделать, потому что хорошие фотографии бросаются и радуют глаз.
Кроме того, ваши изображения должны быть высокого разрешения, чтобы они красиво появлялись везде.
JPEG или PNG – это форматы по вашему выбору. Кроме того, речь идёт о поиске правильного размера по отношению к скорости загрузки и сжатии ваших изображений соответственно.
И последнее, но не менее важное: на первом изображении страницы вы должны поместить ключевое слово в атрибут ALT и в имя файла. Атрибут ALT, который должен внести значительный вклад в доступность в интернете, – это ваш способ «объяснить» содержание изображения поисковой системе.
Вот небольшой контрольный список для SEO изображений:
– Уникальный
– Высокое разрешение
– Сжатый
– JPEG или PNG
– Ключевое слово в имени файла
– Ключевое слово в атрибуте ALT
– Ключевое слово, упакованное в предложение в атрибуте Title.
ВИДЕО
Видео становятся все более и более важными. Если вы делитесь видео на своём сайте, которые действительно просматриваются, вы заметите, что продолжительность пребывания на странице сайта увеличивается автоматически.
С точки зрения SEO, имеет смысл загружать видео на YouTube. Среди прочего, потому что YouTube теперь зарекомендовал себя как третья по величине поисковая система (Google, Google Images – №2).
Будущее за визуальным контентом. Поскольку это становится все более и более важным, вы должны рассмотреть возможность включения видео на свой сайт, даже если конкуренты этого не делают.
Для агентств: Ваша следующая вакансия определенно должна быть профессионалом видеоконтента!
И также небольшой контрольный список для видео:
– Уместный
– Разметка видео
– Интегрирован через YouTube
– Для всех конечных устройств
– Более 5 минут (в зависимости от темы)
ДЛИНА ТЕКСТА
Длинные тексты обычно дают вам преимущество с точки зрения SEO. Американские эксперты по SEO, такие как Брайан Дин, утверждают, что никакие тексты не работают если в них меньше 2000 слов.
Это ещё не так экстремально в русском сигменте, но то, что уже это уже рано или поздно приходит и к нам.
В принципе, не существует универсального ответа на длину текста. Чтобы определить длину SEO-текста, мы обращаем внимание на следующие моменты:
Какая длинна содержание 3 лучших результатов поиска по каждому ключевому слову?
Сколько текста необходимо для удовлетворения потребностей пользователей?