Процесс показа платной рекламы пользователю столь же прост. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, проводится аукцион, на котором решается, какое платное объявление будет первым, какое второе и т. д.
Позиция платных объявлений определяется рядом факторов, включая их ставку, качество текста объявления и целевой страницы.
SEO (англ. Search Engine Optimization) – это комплекс мер по улучшению качества сайта для его улучшенного ранжирования в поисковых системах, и охватывает все маркетинговые мероприятия, целью которой является улучшение положения веб – сайта или веб – страницы в результатах поиска.
Результаты обычного поиска – это результаты, которые отображаются в поисковой выдаче, например, в результатах поиска Google, и не помечаются как «реклама».
Занимает ли веб-сайт высокий или низкий рейтинг в результатах обычного поиска, также зависит от ряда факторов, традиционно называемых «факторами ранжирования». Хотя поисковые системы публично не раскрывают факторы, используемые их алгоритмами для ранжирования веб-страниц, некоторые из них теперь известны.
К ним относятся:
– Качество и полезность контента. Чем ценнее контент для пользователей интернета, тем выше шансы попасть на первые позиции органического поиска.
– Скорость сайта. Быстрый веб-сайт с большей вероятностью попадёт на первые позиции органического поиска, чем медленный.
– Архитектура веб-сайта и простота использования. Веб-сайты с простой архитектурой, по которым легко ориентироваться и использовать, вероятно, будут работать лучше, чем веб-сайты, которые не являются архитектурно удобными для пользователя.
– Актуальность ключевого слова. Веб-сайты, содержащие ключевые слова, которые ищут пользователи интернета чаще, имеют больше шансов попасть в топ, чем веб-сайты, которые полностью игнорируют термины, введённые пользователями в поисковых системах.
– Обратные ссылки. Веб-сайт, на который есть ссылки с других авторитетных веб-сайтов, с большей вероятностью получит лучшую органическую позицию, чем веб-сайт, на который нет ссылок.
В отличие от платной рекламы, владельцы веб-сайтов не платят поисковым системам, когда пользователь нажимает на обычный результат поиска. Следовательно, часто бывает, что SEO или результаты онлайн-поиска ассоциируются с бесплатным онлайн-трафиком.
Цели поисковой оптимизации (SEO)
Основная цель SEO, проще говоря, занять верхние позиции в обычных результатах поиска, особенно, конечно, в результатах поиска Google, но также и в других различных поисковых системах.
Давайте ещё раз углубимся в детали: успешная поисковая оптимизация (SEO) в первую очередь преследует цель быть представленными в поисковых запросах, релевантных для пользователя, с соответствующими релевантными страницами на самых высоких позициях в поисковых системах, таких как Google, Яндекс или Bing, Yahoo.
Вы должны убедиться, что представление результатов поиска (фрагментов, называемых сниппетами), которые появляются в поисковых системах, должно мотивировать пользователей нажимать на ваш результат, то есть побудить желание перейти на ваш веб-сайт.
Цель здесь – удовлетворить ожидания пользователя в отношении соответствия содержания между соответствующим запросом (поисковым термином), вашим фрагментом и содержанием веб-сайта, чтобы пользователь оставался на вашем веб-сайте и не возвращался непосредственно к странице поисковой выдачи.
Таким образом, основной целью поисковой оптимизации является привлечение большего числа посетителей на соответствующий веб-сайт с помощью обычного поиска Google. То есть создание результатов в поисковой выдаче (страницы результатов поисковых систем) с помощью различных мер, чтобы ваш собственный веб-сайт был вверху и имел лучший CTR (рейтинг кликов).