Ошибки HTML или валидация W3C. Ошибки в написании HTML кода или небрежное кодирование могут быть признаком сайта низкого качества. Несмотря на противоречивость, многие в SEO считают, что даже включение в код HTML таких тегов как Текст с атрибутами size, color, face и др. отрицательно влияют на ранг веб-страницы.

Хорошо закодированная страница используется как сигнал качества.

Поэтому после проверки контента на ошибки желательно проверить сайт на соответствие спецификации W3C.

Микроразметка на веб-страницах увеличивает сниппетры, что делают его более заметными в поисковой выдаче.

Джон Мюллер из Google сказал, что «со временем, я думаю, что [структурированная разметка] тоже может войти в рейтинг».

Пока нет никаких доказательств того, что микроразметка или микроданные напрямую влияют на рейтинг в поисковых системах. Но микроданные влияют авторитет сайта.

Однако, по статистики процент кликов по расширенному сниппету может увеличиваться до 30%.

Гугл же имеет статистику по каждому запросу, и знает сколько раз переходили на какой сайт.

Ниже приведена таблица, взятая из открытых источников, которая показывает сколько было переходов на сайт за тысячу показов.

А теперь представьте Google поставил сайт на 7 месте при 54 переходах на тысячу показов. При добавлении расширенного сниппета и увеличении кликабельности на 25% добавляется 14 дополнительных показа, т.е. – 68. Что соответствует пятому месту. Так благодаря структурированной разметки сайт может подниматься в рейтинге.

Конечно, приведённый пример – виртуальный, а расчёт далёк от реального расчёта. Но моя цель – показать, как косвенно расширенный сниппет поднимает рейтинг сайту.

Как делать структурированную разметку подробно и полно смотрите на сайте Schema.org.

Ниже пример, на котором показано, достаточно небольших знаний HTML, чтобы сделать правильную разметку.